新浪微博的社會主義核心價值觀傳播策略研究.pdf

1、本研究旨在對新浪微博平臺的社會主義核心價值觀傳播進行實證研究基礎(chǔ)上的分析。研究首先界定了微博平臺對社會主義核心價值觀傳播的影響。包括增加傳播的深度和廣度、提高價值引導(dǎo)的效率等積極影響，以及使平臺價值生態(tài)復(fù)雜化、消解價值觀的嚴(yán)肅性等消極影響。同時，也明確了核心價值觀傳播需要達(dá)到的要求。隨后，對微博平臺的核心價值觀具體議題傳播進行了內(nèi)容分析，總結(jié)了其傳播的現(xiàn)狀、存在的問題及問題背后的原因。目前，微博平臺的核心價值觀傳播中，黨團組織和個人主體

2、是傳播的“主力”，正面內(nèi)容是傳播的“主流”，文字和圖片是主要的傳播符號，負(fù)面內(nèi)容主要來自個人主體。相較于“核心價值觀”議題，“富強”、“民主”、“文明”等具體議題在傳播中更受青睞。同時，通過內(nèi)容分析可以發(fā)現(xiàn)，目前核心價值觀傳播仍舊停留在“圈子文化”層面，官方主體的傳播和引導(dǎo)乏力，媒體和自媒體人的傳播意識不足，微博海量化的信息環(huán)境更加劇了傳播的飛沫化困境。種種問題，究其原因，目前官方主體既有的微博后臺運營和管理模式，媒體和自媒體主體的商業(yè)

3、化性質(zhì)以及微博平臺的流量化屬性是其根源。
　　問題研究最終落腳于傳播策略的研究。在微博平臺的社會主義核心價值觀傳播中，一方面需要完善整體的核心價值觀傳播機制。官方主體要建立規(guī)范化的傳播和引導(dǎo)機制，也要實現(xiàn)官方主體和其他傳播主體之間的有效聯(lián)動；另一方面需要完善價值觀傳播的運營策略，更好的運用人格化思維、借勢思維和用戶價值思維，提高價值觀傳播主體的影響力，推動核心價值觀的普及。此外還要完善核心價值觀傳播的敘事話語體系，運用“賦義”技巧