科技類微信個人公眾號研究.pdf

1、文章以科技類微信個人公眾號為研究對象，用文獻(xiàn)分析法、訪談法、內(nèi)容分析法等研究方法，探索科技類微信個人公眾號的發(fā)展概況、問題及策略。廣泛的受眾基礎(chǔ)、優(yōu)良的自媒體平臺、國家政策的利好以及自媒體人的熱情投入使科技類微信個人公眾號獲得了得天獨厚的發(fā)展條件。在此背景下，科技類微信個人公眾號經(jīng)歷了第一批自媒體人的嘗鮮、大批量自媒體人的涌入和細(xì)分化自媒體人的入駐三個階段，經(jīng)過三年的發(fā)展，已成為受眾廣泛、發(fā)展迅速的一類微信自媒體?？萍碱愇⑿艂€人公眾號凸

2、顯出個性化特征鮮明、感性訴求被強化、兩極分化顯著及影響力隨資本市場而變動等特征，而IP化、產(chǎn)業(yè)化和跨平臺化則成為其未來的發(fā)展趨勢。以19個影響力較強的科技類微信個人公眾號為研究樣本發(fā)現(xiàn)，傳播者的職業(yè)具有跨界的特征，地域上集中于北上廣等一線城市;傳播內(nèi)容出現(xiàn)了風(fēng)格以思辨型熱點評析為主、來源以原創(chuàng)文章為主、體裁以述評性報道為主、領(lǐng)域以IT行業(yè)為主等偏向，也存在著更新頻率較低、內(nèi)容同質(zhì)化、科技含量偏低等問題?？萍碱愇⑿艂€人公眾號以一般受眾為主