跨文化傳播與申奧片的國家形象建構.pdf

1、當下社會的“視覺轉向”不但意味著一種文化范式的轉型,更意味著意識形態(tài)格局的轉變。本文以視覺文化傳播的經典文本——奧運會申辦宣傳片作為分析對象,探討在跨文化傳播中國家形象是如何建構的,揭示在全球化的語境下,隱藏在視覺文化傳播中的后殖民主義、民族主義等意識形態(tài)對構建國家形象的作用。論文包括引言、五章正文和結論。第一章對本研究涉及到的相關理論進行了梳理,視覺文化傳播的分析方法包括符號學方法、意識形態(tài)方法、影視學方法,跨文化傳播理論涉及到殖民與

2、后殖民文化批評理論、文化混雜理論、文化身份建構與認同理論；第二章是運用視覺文化傳播的分析方法對倫敦、北京、紐約等申奧片個案進行了深入分析,揭示了申奧片視覺文本背后傳達出的“文化優(yōu)越”、“視覺諂媚”為特征的“情感結構”；第三章研究了申奧片中的國家形象的視覺表征,總結出申奧片影像傳播中的“國家與民族性影像”的表征范式。其范式包括緊湊性、景觀性、移情性、日常性、親切性5個要素,申奧片中國家形象圍繞著特定的主題:城市景觀、民俗文化、兒童與少年、

3、集會和慶典中展開；第四章討論了申奧片的傳統(tǒng)與現(xiàn)代、國家話語與民間話語、大眾文化與精英文化、殖民與后殖民的“文化混雜”現(xiàn)象,其背后的歷史動因是后殖民移居的歷史,文化與政治的分離,消費社會和工業(yè)社會的置換等；第五章分析了在申奧片的組織傳播和大眾傳播兩個傳播渠道中,本國和他國政府、本國和他國媒介合力完成了對國族身份的建構及認同。論文最后指出,全球化語境下,媒體在跨文化傳播中所建構的國家形象并非國家狀況的客觀再現(xiàn),不僅受到媒體自身力量的限制,更