移動互聯網環(huán)境下旅游者移動終端預定意向研究.pdf

1、隨著旅游產品的多樣化和人們消費水平的提高，中國旅游市場發(fā)生了巨大的改變，最明顯的趨勢就是散客越來越多，自由行成為一種時尚。隨著2013年12月14日工信部向中國電信、中國移動和中國聯通正式發(fā)放4G牌照，我國電信產業(yè)正式進入了4G時代，相對于3G網絡，4G網絡速度更快、更穩(wěn)定。與此同時，各大旅游企業(yè)紛紛布局移動終端，出現了大量各種“大而全”、“小而精”的旅行應用，為移動終端旅游產品預訂提供了發(fā)展平臺。隨著智能手機的迅速普及，這種新興旅游預

2、訂服務的發(fā)展?jié)摿薮?，但是目前在我國移動終端旅游產品預訂尚處于初步發(fā)展階段，相關研究甚少，因此本文研究旅游者移動終端預訂意向的影響因素，具有一定的理論和實踐意義。
　　本文在文獻研究的基礎上構建研究模型，然后進行論證，論證過程采用規(guī)范分析與實證分析相結合的方法，首先，通過規(guī)范分析對模型進行合理的解釋并提出研究假設，然后，通過問卷調查法收集樣本數據，運用數據分析工具SPSS21.0對調查數據進行因子分析、相關分析和回歸分析，對研究框

3、架和理論假設進行檢驗，最后得出研究結論。
　　研究結果表明:改進的技術接受模型對移動互聯網環(huán)境下旅游者移動終端旅游預訂意向的研究是適用的，數據分析結果很好地證明了技術接受模型的解釋能力;態(tài)度是影響旅游者移動終端旅游產品預訂意向的關鍵因素，但感知有用性也會對其預訂意向產生顯著影響;感知有用性仍是影響旅游者態(tài)度的關鍵因素，感知易用性是影響旅游者預訂態(tài)度的重要因素，感知移動性和感知娛樂性也會對其態(tài)度產生顯著影響;影響旅游者感知有用性的關