基于搜尋成本視角下的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代交易方式變革研究.pdf

1、本文從搜尋成本視角對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的交易方式變革進(jìn)行了經(jīng)濟(jì)學(xué)分析。
　　文章首先評(píng)述了國內(nèi)外學(xué)者在交易方式、交易方式變革、空間競(jìng)爭、搜尋理論等方面的研究成果，然后對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的交易方式變革進(jìn)行了機(jī)理分析，機(jī)理分析部分構(gòu)建了交易方式視角的5W1H分析框架，分別從時(shí)間、空間、主體、客體、動(dòng)機(jī)、媒介六個(gè)維度分析了網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)給交易方式帶來的影響。通過機(jī)理分析發(fā)現(xiàn)，外生的技術(shù)進(jìn)步是推動(dòng)交易方式變革的重要因素:互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了對(duì)交易時(shí)間的

2、突破，使得交易時(shí)間從個(gè)別時(shí)間段擴(kuò)展到全時(shí)段，并極大地縮短了完成商品交割的時(shí)間長度;虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，極大地降低了商品展示空間成本，降低了商品二次倉儲(chǔ)和運(yùn)輸成本;搜索引擎技術(shù)、大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)、VR技術(shù)等技術(shù)媒介提高了交易效率，碎片化信息被逐漸合成片段信息而使得交易信息不對(duì)稱性大幅下降。新型交易方式中，搜尋時(shí)間成本和空間成本的降低，間接地降低了買方獲得商品的總成本，新老交易方式呈分庭抗禮之勢(shì)。正文部分主要分析了搜尋成本的變化影響交易方式變革的

3、內(nèi)在傳導(dǎo)機(jī)制。本文研究過程中創(chuàng)造性地選用并發(fā)展了Salop環(huán)形市場(chǎng)模型和固定樣本搜尋模型。經(jīng)對(duì)環(huán)形市場(chǎng)的延伸研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)零售商在市場(chǎng)中的競(jìng)爭力重點(diǎn)集中在商品配送效率這一要素上，配送速度以網(wǎng)絡(luò)零售商為中心向外擴(kuò)散，市場(chǎng)呈漣漪狀均衡狀態(tài)。本文在重新推導(dǎo)Ungern-Sternberg(1982)固定樣本模型的基礎(chǔ)上，分析了交易過程中買方通過付費(fèi)購買信息而減少自身購物成本的內(nèi)在邏輯。在數(shù)理模型分析之后，本文通過對(duì)浙江馳騁控股有限公司、義烏小

4、商品城集團(tuán)有限公司和浙江聚寶盆電子商務(wù)有限公司三個(gè)案例的簡析，進(jìn)一步分析了交易方式變革過程的內(nèi)在邏輯。
　　本文通過研究發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)空協(xié)同效應(yīng)降低了交易雙方的搜尋成本，而交易成本的降低最終成為推動(dòng)傳統(tǒng)交易方式變革的重要因素，交易方式變革過程中零售交易領(lǐng)域出現(xiàn)以在線交易、物流配送為代表的的新型交易方式，批發(fā)交易領(lǐng)域出現(xiàn)了撮合交易服務(wù)、基于數(shù)據(jù)挖掘的定向選擇等新型交易方式。本文認(rèn)為:如何有效提高配送效率、降低物流成本將成為零售業(yè)的一