名人代言虛假廣告的法律規(guī)制.pdf

1、名人代言廣告是廣告活動中最常見的一種形式,近年來,名人因代言虛假廣告而被消費者告上法院的事件屢見報端。由于現(xiàn)行廣告法律制度的缺失,此類案件往往以消費者的敗訴而告終,名人無需承擔任何法律責任,這一現(xiàn)象引起了社會和學界廣泛關注和討論。在我國,名人一般具有較高的公眾認知度和公信力,都有其一定的群眾基礎,其代言的虛假廣告具有受害群體廣泛性、高度的欺騙性和誤導性等特點,名人代言虛假廣告較之一般的虛假廣告具有更大的社會危害性。因此,對名人代言虛假廣

2、告的法律規(guī)制方面的研究具有一定的理論與現(xiàn)實意義。
　　本文分四部分對名人代言虛假廣告的法律規(guī)制方面進行研究。
　　第一部分,問題的提出。從劉曉慶代言“番茄膠囊”虛假廣告案為引,從案件的判決結果中分析出我們現(xiàn)行《廣告法》等相關廣告法律規(guī)范對名人代言虛假廣告法律責任規(guī)定的缺失,進而提出相關的問題:名人是否應該成為虛假廣告法律責任的主體,名人承擔法律責任的類型以及如何對其進行有效的法律規(guī)制。
　　第二部分,針對第一部分提出的

3、問題,重點介紹了國內(nèi)就名人虛假廣告法律責任這個問題持肯定與否定的觀點并加以評述,肯定了名人應承擔代言虛假廣告的法律責任,并且承擔的是侵權責任,進而分析名人代言虛假廣告承擔法律責任的理論依據(jù)與名人代言虛假廣告承擔侵權責任構成要件。
　　第三部分,比較分析美國、加拿大、法國、日本、英國、韓國等世界上主要國家名人代言廣告法律規(guī)制現(xiàn)狀,介紹目前我國名人代言廣告的法律規(guī)制以及分析其不足與缺陷。
　　第四部分,針對第三部分提出我們法律規(guī)