傳統(tǒng)媒體人微信公眾號的運(yùn)營策略研究——以“吳曉波頻道”為例.pdf

1、媒介是區(qū)分社會形態(tài)的標(biāo)志之一，新媒介的產(chǎn)生與發(fā)展往往預(yù)示著新時代的到來。①信息傳播形式被媒介產(chǎn)品的多樣性不斷豐富。微信憑借其精準(zhǔn)性和私密性的傳播特征，兼?zhèn)渖缃?、媒體、工具、營銷、通信等五大功能，因而，越來越多的傳統(tǒng)媒體人紛紛熱衷于投身微信公眾號的創(chuàng)作中，但是微信公眾號的日益繁多，也出現(xiàn)了一些內(nèi)容同質(zhì)化、創(chuàng)作質(zhì)量良莠不齊的現(xiàn)狀。高質(zhì)量的傳統(tǒng)媒體人微信公眾號屈指可數(shù)，學(xué)術(shù)界也鮮有對此方面的研究。
　　本文筆者選取了內(nèi)容和運(yùn)營都相對成功

2、的“吳曉波頻道”作為研究案例，通過案例分析、文獻(xiàn)分析和內(nèi)容分析，借鑒傳播學(xué)理論和營銷學(xué)理論對其內(nèi)容運(yùn)營和商業(yè)運(yùn)營兩方面進(jìn)行了研究。全文共分為四個部分。
　　第一部分主要對“微信公眾號”、“傳統(tǒng)媒體人微信公眾號”、“吳曉波頻道”等相關(guān)概念進(jìn)行了文獻(xiàn)梳理，同時總結(jié)出了學(xué)界對傳統(tǒng)媒體微信公眾號、傳統(tǒng)媒體人微信公眾號、個人微信公眾號的運(yùn)營差異。
　　第二部分主要對微信公眾號的含義以及運(yùn)營策略做了具體闡述，厘清了傳統(tǒng)媒體人微信公眾號的

3、基本概念，總結(jié)其特點和發(fā)展現(xiàn)狀。
　　第三部分，本文重點分析了“吳曉波頻道”的內(nèi)容運(yùn)營和商業(yè)運(yùn)營兩個方面。在內(nèi)容運(yùn)營方面，借鑒拉斯韋爾的“5W”傳播模式，從“吳曉波頻道”的傳播主體、傳播渠道、傳播內(nèi)容以及與受眾的互動等等幾方面對“吳曉波頻道”的內(nèi)容運(yùn)營策略做了具體分析;在商業(yè)運(yùn)營方面，主要探究了“吳曉波頻道”如何打造社群以及他對新的盈利模式的實踐。
　　第四部分以“吳曉波頻道”的運(yùn)營經(jīng)驗為出發(fā)點，提出了三點對傳統(tǒng)媒體人運(yùn)營公