我國(guó)發(fā)達(dá)城市體育健身消費(fèi)結(jié)構(gòu)研究——以京津滬三城市為例.pdf

1、京津滬三城市已從生存型階段進(jìn)入發(fā)展型階段，促進(jìn)人的全面發(fā)展成為三城市現(xiàn)階段的重要發(fā)展目標(biāo)，這有利于擴(kuò)大體育健身消費(fèi)和有效供給。運(yùn)用文獻(xiàn)資料、問卷調(diào)查、訪談和數(shù)理統(tǒng)計(jì)法，研究了京津滬三城市體育健身消費(fèi)結(jié)構(gòu)特征以及年齡、學(xué)歷、職業(yè)、收入、閑暇時(shí)間、運(yùn)動(dòng)能力、家庭生命周期對(duì)體育健身消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響，并分析了提供有效供給的措施。
　　主要結(jié)論如下：(1)盡管京津滬三城市體育健身服務(wù)性消費(fèi)增長(zhǎng)較快，但實(shí)物性消費(fèi)仍然大于服務(wù)性消費(fèi)，與三城市的經(jīng)

2、濟(jì)發(fā)展水平和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動(dòng)不相符合，與發(fā)達(dá)國(guó)家較為合理的體育健身消費(fèi)結(jié)構(gòu)也有差距。(2)中年群體、高學(xué)歷群體、職業(yè)穩(wěn)定群體以及家庭負(fù)擔(dān)較輕的群體是體育健身實(shí)物性消費(fèi)和服務(wù)性消費(fèi)的主要群體。(3)年齡、學(xué)歷、職業(yè)、收入、運(yùn)動(dòng)能力和家庭生命周期對(duì)體育健身實(shí)物性消費(fèi)和服務(wù)性消費(fèi)產(chǎn)生影響；閑暇時(shí)間對(duì)體育健身實(shí)物性消費(fèi)沒有影響，而對(duì)居民體育健身服務(wù)性消費(fèi)卻有著重要影響。(4)人均可支配收入增長(zhǎng)顯著促進(jìn)了體育健身服務(wù)性消費(fèi)的增長(zhǎng)，消費(fèi)價(jià)格指數(shù)上漲顯著

3、抑制了體育健身服務(wù)性消費(fèi)的增長(zhǎng)；抑制價(jià)格指數(shù)比增加可支配收入更可以有效促進(jìn)體育健身服務(wù)性消費(fèi)，擴(kuò)大消費(fèi)支出比增加可支配收入更可以有效促進(jìn)體育健身服務(wù)性消費(fèi)。
　　提出如下建議：(1)根據(jù)京津滬三城市體育健身消費(fèi)結(jié)構(gòu)及主要消費(fèi)群體的特點(diǎn)，應(yīng)充分發(fā)揮市場(chǎng)作為供給主體的作用。中等收入群體是體育健身產(chǎn)品和服務(wù)的主要消費(fèi)群體，十三五規(guī)劃中明確提出十三五時(shí)期將擴(kuò)大中等收入群體比重，因此，體育企業(yè)應(yīng)將京津滬三城市中等收入群體作為市場(chǎng)供給的主要對(duì)

4、象。(2)政府應(yīng)通過制定相關(guān)政策措施，鼓勵(lì)社會(huì)力量采取多種經(jīng)營(yíng)方式，盤活現(xiàn)有體育場(chǎng)館資源；吸引社會(huì)資本興建多功能且便利的小型體育場(chǎng)館，以滿足居民不斷增長(zhǎng)和變化的體育健身需求。(3)針對(duì)不同年齡所擁有的閑暇時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體應(yīng)充分發(fā)揮作用，為中年群體、高學(xué)歷群體提供個(gè)性化、多樣化的體育健身服務(wù)性產(chǎn)品。(4)體育用品企業(yè)應(yīng)通過研發(fā)功能性強(qiáng)、科技含量高的個(gè)性化、中高端的體育健身用品實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)，體育健身服務(wù)性企業(yè)應(yīng)通過精細(xì)化管理、產(chǎn)品差異化