國(guó)體育贊助商權(quán)益保障因素及對(duì)策研究——以2007-2010年世界斯諾克中國(guó)公開賽為例.pdf

1、目前，隨著市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，國(guó)內(nèi)外涌現(xiàn)出了越來越多的商業(yè)賽事。相比一般廣告，企業(yè)贊助體育賽事進(jìn)行宣傳，更能使消費(fèi)者接受，這也是眾多企業(yè)加入到體育營(yíng)銷行列的重要原因之一。然而，在我國(guó)體育贊助市場(chǎng)尚未完善的情況下，難免會(huì)出現(xiàn)贊助商權(quán)益被侵害的問題。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，缺少資金的賽事是不能經(jīng)營(yíng)超久的。為了使我國(guó)贊助市場(chǎng)能夠持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展下去，應(yīng)該使贊助商對(duì)體育贊助保持較高的興趣，確保贊助商權(quán)益不受侵害。通過查閱國(guó)內(nèi)贊助商權(quán)益方面的文獻(xiàn)資料，國(guó)

2、內(nèi)學(xué)者對(duì)這方面的研究較少。為了保護(hù)我國(guó)贊助市場(chǎng)的良性發(fā)展，確保贊助隊(duì)伍的穩(wěn)定性，贊助商權(quán)益保護(hù)問題的研究至關(guān)重要。
　　 本文以世界斯諾克中國(guó)公開賽為例，通過文獻(xiàn)資料法、專家訪談法和觀察法等，對(duì)賽事承辦過程中有關(guān)侵犯贊助商權(quán)益問題進(jìn)行深入研究。抓住斯諾克中國(guó)公開賽中出現(xiàn)的賽事組織混亂、球員退賽、疑似“假球”和賽事排他性等問題進(jìn)行分析，找出問題出現(xiàn)的主要根源，為打造良好的贊助環(huán)境提出對(duì)策。本論文通過對(duì)世界斯諾克中國(guó)公開賽的研究，結(jié)

3、合國(guó)內(nèi)其他體育賽事中出現(xiàn)的贊助權(quán)益問題，得出了影響和制約贊助商權(quán)益的因素：（1）賽事的競(jìng)賽質(zhì)量；（2）賽事合同的制定和履行；（3）行業(yè)誠(chéng)信和道德缺失：（4）缺乏專業(yè)人才等。通過研究，本論文提出了制約和影響贊助權(quán)益的主要因素，即賽事的競(jìng)賽質(zhì)量。并且針對(duì)改善賽事的競(jìng)賽質(zhì)量，提出了以下幾點(diǎn)建設(shè)性意見：（1）政府干預(yù)；（2）提高運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技水平，培養(yǎng)更多的體育明星；（3）加強(qiáng)體育中介能力提升；（4）加大賽事獎(jiǎng)勵(lì)程度，加強(qiáng)管理力度。
　　

4、 本論文還針對(duì)其他應(yīng)影響因素，聯(lián)系國(guó)內(nèi)的實(shí)際情況，對(duì)賽事合同的完善、贊助商營(yíng)銷方式和行業(yè)誠(chéng)信和道德問題提出了建設(shè)性的建議和意見：
　　 一、加大企業(yè)內(nèi)部體育贊助人才的培養(yǎng)，深入發(fā)掘賽事資源，圍繞企業(yè)目標(biāo)和賽事進(jìn)行整合營(yíng)銷，加強(qiáng)企業(yè)與媒體的溝通與協(xié)作，構(gòu)建多贏的伙伴關(guān)系。
　　 二、加大宣傳企業(yè)權(quán)益維護(hù)力度，使企業(yè)樹立起良好的法律意識(shí)。建議企業(yè)成立專門的法務(wù)小組，應(yīng)對(duì)和解決出現(xiàn)的贊助權(quán)益問題。
　　 三、修補(bǔ)自身的