企業(yè)廣告媒體組合優(yōu)化及評估研究.pdf

1、本文從我國目前企業(yè)廣告媒體組合的應用現(xiàn)狀出發(fā)，探索企業(yè)廣告媒體組合的優(yōu)化及評估的具體應用。本文在廣泛查閱資料的基礎上，結(jié)合實際調(diào)查和個人認識，對企業(yè)廣告媒體組合優(yōu)化的內(nèi)部和外部影響因素進行了深入細致的分析，并在此基礎上構(gòu)建了優(yōu)化廣告媒體組合的操作流程、數(shù)學規(guī)劃模型和質(zhì)量評估模型。 本文共分七部分：第一部分闡述了本文背景及研究意義；第二部分從企業(yè)廣告媒體組合策略實際運作角度出發(fā)，對廣告媒體組合的外部影響因素等進行了分析，這是媒體組

2、合優(yōu)化的外部環(huán)境；第三部分對企業(yè)廣告媒體的種類、媒體類別的優(yōu)劣勢進行了對比分析。并對企業(yè)廣告媒體類別下的媒體載具在量化和質(zhì)性方面進行對比，為媒體載具的量化和質(zhì)性的選擇方面提供了依據(jù)；第四部分闡述了企業(yè)廣告媒體組合的原則及策略并構(gòu)建了媒體組合優(yōu)化的操作流程；第五部分在上述媒體組合優(yōu)化依據(jù)分析的基礎上，構(gòu)建了媒體組合優(yōu)化的數(shù)學規(guī)劃模型。同時通過案例分析，運用運籌學知識對模型的可使用性進行了驗證；第六部分介紹了媒體組合廣告?zhèn)鞑バЧu估的常用方