微博植入廣告的形式與創(chuàng)意研究.pdf

1、新浪微博以其強(qiáng)大的用戶粘性，“病毒式”的傳播方式在社交網(wǎng)絡(luò)中獨(dú)占鰲頭，引導(dǎo)著網(wǎng)民得信息獲取與交流方式，潛移默化的影響著人們的生活，在微博背后隱藏海量信息的同時(shí)也暗藏著巨大的商機(jī)。由于微博自身的特點(diǎn)，具有傳統(tǒng)營(yíng)銷所不具備的優(yōu)勢(shì)，如:傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、精準(zhǔn)性高、成本較低，迅速成為企業(yè)營(yíng)銷中不可或缺的平臺(tái)。微博引發(fā)了一場(chǎng)前所未有的營(yíng)銷革命，依托微博平臺(tái)也產(chǎn)生了各種形式的微搏廣告。從2007年國(guó)內(nèi)第一個(gè)微博網(wǎng)站——飯否的誕生至今，已有近百篇

2、以微博作為媒介的研究型的文章發(fā)表，文章大多對(duì)微博的屬性、傳播形態(tài)、傳播模式及其受眾等方面進(jìn)行研究。從媒體關(guān)系的角度出發(fā)，研究微博作為新媒體的產(chǎn)物與傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)系及其微博自身發(fā)展的趨勢(shì)等;從營(yíng)銷角度出發(fā)，探尋微博作為新媒體的盈利方式和途徑及其如何利用營(yíng)銷手段和營(yíng)銷策略進(jìn)行獲利，這些研究主要從微博的傳播特點(diǎn)、廣告市場(chǎng)需求、微博商業(yè)化客觀發(fā)展等方面闡述了微博盈利模式的問題和困境。
　　植入式廣告是廣告形式的升華，是廣告業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。

3、隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告主的傳播需求越來越大，對(duì)于硬性的廣告，消費(fèi)者在長(zhǎng)時(shí)間的積累后，抵觸的心理也日益增大，對(duì)于廣告的敏感度也日益增強(qiáng)。植入式廣告能夠以柔和的方式融入到消費(fèi)者的生活中。微博植入式廣告就是策略性的將品牌、產(chǎn)品、服務(wù)信息等植入到微博中。廣告通過與情景結(jié)合的自然感受來傳遞品牌信息，以此增加商品的說服力和消費(fèi)者的偏好程度，進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告投放，以達(dá)成其營(yíng)銷目的。在社會(huì)化媒體屬性的平臺(tái)上，用戶不太容易接受赤裸裸的硬性廣告內(nèi)容，潤(rùn)物細(xì)無聲

4、的廣告的植入是最好的廣告形式。在眾多研究中，都在對(duì)微博廣告本身的價(jià)值進(jìn)行探討，缺乏從微博中植入的廣告形式和創(chuàng)意進(jìn)行拆分研究。
　　本文通過對(duì)微博產(chǎn)品中的廣告形式和創(chuàng)意的表現(xiàn)手法的分析，結(jié)合當(dāng)前新浪微博上的經(jīng)典案例進(jìn)行分析和整合，研究微博植入廣告的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，試圖通過分析問題找出解決方案，探索出微博中用戶體驗(yàn)更好，營(yíng)銷價(jià)值和傳播力度更好的廣告形式和內(nèi)容，為今后微博的廣告的發(fā)展與創(chuàng)新提供一定的參考和理論依據(jù)，也為廣告在新媒體領(lǐng)域的發(fā)展