紙媒轉(zhuǎn)型中的產(chǎn)品策略分析——以用戶需求與用戶聯(lián)結(jié)為視角.pdf

1、汕頭大學汕頭大學碩士研究生學位論文碩士研究生學位論文題目：紙媒轉(zhuǎn)型中的產(chǎn)品策略分析——以用戶需求與用戶聯(lián)結(jié)為視角指導教師：范東升教授汕頭大學年月中文摘要中文摘要紙媒的危機仍在加劇。一方面，越來越多的紙媒宣布停刊；另一方面，至今沒有一家紙媒宣布轉(zhuǎn)型成功。紙媒在轉(zhuǎn)型過程中遇到了階段性障礙，如何適應(yīng)數(shù)字時代的發(fā)展已成為當務(wù)之急。本研究采用多學科交叉研究的方法，以質(zhì)化研究為主量化研究為輔。通過采用內(nèi)容分析法和案例分析法等方法，提出論文的理論框架

2、并得出下列結(jié)論：本研究認為紙媒的危機根源來自于原有盈利模式的坍塌，其中的關(guān)鍵又在于技術(shù)進步導致了渠道壟斷的失效。在新媒體轉(zhuǎn)型中，用戶最直接接觸的是產(chǎn)品，而不是品牌、戰(zhàn)略甚至內(nèi)容。所以在互聯(lián)網(wǎng)背景下，紙媒的轉(zhuǎn)型需要有用戶意識和產(chǎn)品意識。同時，紙媒的產(chǎn)品策略需要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢?；ヂ?lián)網(wǎng)的本質(zhì)是連接。各種要素只有經(jīng)過連接才會產(chǎn)生意義，互聯(lián)網(wǎng)時代的決定性因素是關(guān)系而不是實體。所以紙媒的轉(zhuǎn)型產(chǎn)品需要改變信息告知模式，用戶的需求在于信息過濾和構(gòu)