中英公益廣告構(gòu)圖意義的對(duì)比研究——多模態(tài)語(yǔ)篇分析視角.pdf

1、隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,各種多媒體逐漸應(yīng)用于人們的日常生活當(dāng)中,因此人們獲取信息的方式也不再僅僅局限于文字,圖像、聲音、顏色、排版等多模態(tài)手段逐漸成為生活中獲取信息的渠道,這很大程度上豐富了語(yǔ)言交際模式和語(yǔ)義表達(dá)形式。傳統(tǒng)的語(yǔ)篇分析方法已經(jīng)不能滿足對(duì)多種模態(tài)語(yǔ)篇的研究,而多模態(tài)語(yǔ)篇分析法作為一種新型的語(yǔ)篇分析方法將克服傳統(tǒng)語(yǔ)篇分析的局限性,為語(yǔ)篇分析提供了一個(gè)新的視角。
　　公益廣告語(yǔ)篇作為一種藝術(shù)宣傳形式,能引導(dǎo)人們觀念的更新,

2、對(duì)推進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步起著重要的作用,因此一直以來(lái)受到語(yǔ)篇分析學(xué)家的關(guān)注。傳統(tǒng)的語(yǔ)篇分析方法著重于分析公益廣告中的語(yǔ)言,忽視了對(duì)廣告中圖像符號(hào)的分析,然而,要正確解讀平面公益廣告語(yǔ)篇的意義,不僅需分析其語(yǔ)言,也應(yīng)試圖探析平面公益廣告圖像的意義。漢、英兩種語(yǔ)言所承載的不同文化信息,必然將體現(xiàn)在公益廣告的設(shè)計(jì)中,從而導(dǎo)致語(yǔ)言乃至圖像構(gòu)成方面的差異,給人們的識(shí)讀能力的提高帶來(lái)一定的困擾。
　　基于此,本文將以Kress和van Leeuwen

3、的視覺(jué)語(yǔ)法理論以及Royce的語(yǔ)篇符際互補(bǔ)為理論框架,對(duì)比分析中文公益廣告和英語(yǔ)國(guó)家英文公益廣告中的構(gòu)圖意義,以及中英不同廣告語(yǔ)篇中語(yǔ)言和圖像是如何共同作用構(gòu)建平面公益廣告語(yǔ)篇的多模態(tài)意義,并試圖找出造成這種差異的文化根源。文章主要圍繞以下問(wèn)題進(jìn)行論述:中英公益廣告圖像意義構(gòu)建存在哪些異同;中英公益廣告圖文意義互補(bǔ)構(gòu)建語(yǔ)篇意義存在那些異同;中英公益廣告構(gòu)圖意義不同的原因有哪些。研究結(jié)果表明:
　　(1)中英平面公益廣告多使用文字和

4、圖像這兩種符號(hào)模態(tài),從多模態(tài)語(yǔ)篇分析的角度看,兩種不同文化下的公益廣告在圖像意義的構(gòu)建上存在些許異同,分別體現(xiàn)在信息值、顯著性和框架這三個(gè)方面。
　　(2)中英平面公益廣告在圖文意義互補(bǔ)構(gòu)建語(yǔ)篇意義時(shí),同樣也存在相同點(diǎn)與不同點(diǎn),并分別體現(xiàn)在頁(yè)面上的信息值、顯著性、元素的框架程度及閱讀途徑上。
　　(3)中英平面公益廣告在圖像意義構(gòu)建和圖文意義互補(bǔ)構(gòu)建語(yǔ)篇意義時(shí)存在的不同點(diǎn)主要受不同文化價(jià)值觀的影響,包括時(shí)間取向、集體主義與個(gè)