《百鳥(niǎo)朝鳳》“下跪”事件的傳播學(xué)審視.pdf

1、2016年5月12日，影片《百鳥(niǎo)朝鳳》年過(guò)六旬的制片人方勵(lì)通過(guò)微博發(fā)布“下跪”視頻，呼吁全國(guó)各大影院經(jīng)理為吳天明導(dǎo)演的遺作《百鳥(niǎo)朝鳳》增加排片，并跪地磕頭，懇求支持。強(qiáng)烈的話(huà)題效應(yīng)為《百鳥(niǎo)朝鳳》的票房帶來(lái)了立竿見(jiàn)影的逆襲效果，看似無(wú)奈之舉實(shí)質(zhì)上演變成為一次事件營(yíng)銷(xiāo)。這一事件成為文藝電影推廣宣發(fā)歷史上的一個(gè)獨(dú)特案例，與此同時(shí)也引發(fā)了對(duì)此事件之下深掩的我國(guó)藝術(shù)電影宣傳和發(fā)展困境的思考。
　　本研究分為四個(gè)部分：第一章“方勵(lì)‘下跪’事件

2、與《百鳥(niǎo)朝鳳》票房逆襲”，主要介紹了方勵(lì)“下跪”事件的來(lái)龍去脈，包括《百鳥(niǎo)朝鳳》導(dǎo)演吳天明的背景。呈現(xiàn)“下跪”和“下跪”事件發(fā)生之后引發(fā)的票房逆襲及媒體輿論的過(guò)程。第二章“‘下跪’事件使票房逆襲的分析”，主要是結(jié)合傳播學(xué)理論針對(duì)《百鳥(niǎo)朝鳳》“下跪”事件逆襲的原因進(jìn)行評(píng)論與分析。第三章“‘下跪’”事件致‘票房逆襲’深掩的困境與問(wèn)題”，主要探討了“下跪”事件之下深掩的我國(guó)文藝電影發(fā)展的困境與問(wèn)題。第四章“‘下跪’事件所帶來(lái)的啟示”，總結(jié)方勵(lì)