反壟斷法執(zhí)行中相關市場界定的臨界損失分析-以雀巢-輝瑞案為例.pdf

1、2007年至今，中國并購市場宣布交易規(guī)模呈現平穩(wěn)上升態(tài)勢并于2012年達到近6年最大值，企業(yè)并購已經成為經濟全球化和企業(yè)融資投資的主流方式。一方面我們要積極利用企業(yè)并購，因勢利導為經濟建設服務，另一方面要防止企業(yè)并購中的瞞騙、壟斷以及一切不公平競爭行為給企業(yè)、消費者和國家?guī)淼呢撁鏇_擊。中國反壟斷法起步較晚，配套法規(guī)和實施細則缺失，相關市場界定理論發(fā)展和立法執(zhí)法實踐比較落后，隨著企業(yè)兼并重組浪潮的興起，完善相關政策和法律是當務之急。

2、r>　　 本文研究的重點在于相關市場界定的理論分析和臨界損失分析方法的實際應用，并在此基礎上為相關市場界定的理論發(fā)展和實際應用提供政策建議。本文在參考國內外文獻的基礎上，對相關市場界定的理論和方法進行了系統梳理，結合中國特殊國情提出了利用臨界損失分析界定相關市場的思路、步驟和方法，并以雀巢收購輝瑞營養(yǎng)品業(yè)務一案為例，對相關市場界定的臨界損失分析方法進行了驗證。
　　 在理論分析部分，本文闡述了相關市場的定義，相關市場界定的理論

3、意義與主要原則，重點是對相關市場界定的假定壟斷者測試方法及臨界損失分析方法的探討。臨界損失分析存在價格上漲使得利潤至少不變的“盈虧平衡”思路和價格上漲實現利潤最大化的“利潤最大化”思路。通過對臨界損失分析的兩種思路進行比較分析，發(fā)現兩種思路沒有正確與錯誤的區(qū)別;利潤最大化思路可以得到更加合理的價格上漲幅度;盈虧平衡思路更加符合最小市場原則，從而更有利于促進競爭。
　　 在實證分析部分，本文選取盈虧平衡思路的臨界損失方法，對雀巢收

4、購輝瑞營養(yǎng)品業(yè)務一案進行了案例分析，這是本文的核心內容。通過實證分析，明確了相關市場界定的操作步驟，包括初始市場的選擇、最優(yōu)替代品的確定、需求系統的估計和相關市場的界定，并且根據以往案例總結了相關市場界定中可能出現的問題。需求系統的估計非常重要，本文使用AIDS模型對需求系統進行整體估計以得到更高的估計效率。相關市場最終界定為包括奶粉和鮮乳品在內的鮮乳產品市場，利潤最大化假設下的臨界損失分析得出了同樣的結論。本文最后對全文進行了簡要總結