反壟斷法中相關(guān)市場(chǎng)界定的臨界彈性分析：以可口可樂-匯源案為例.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)一體化程度的加深，并購(gòu)成為了企業(yè)快速擴(kuò)張和獲取市場(chǎng)勢(shì)力的重要策略，大型公司的跨國(guó)并購(gòu)屢見不鮮。并購(gòu)的直接結(jié)果是參與并購(gòu)企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大和相關(guān)行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量的減少。前者可能使并購(gòu)后的企業(yè)生產(chǎn)成本下降，研發(fā)能力增強(qiáng)，為企業(yè)帶來規(guī)模效應(yīng)，進(jìn)而增加社會(huì)福利;后者可能使并購(gòu)后的企業(yè)擁有的市場(chǎng)勢(shì)力大幅提升，導(dǎo)致相關(guān)行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)寡頭壟斷甚至完全壟斷，損害競(jìng)爭(zhēng)效率。在新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，如何合理對(duì)待并購(gòu)，平衡并購(gòu)帶來的規(guī)模效應(yīng)和競(jìng)爭(zhēng)損害，對(duì)各國(guó)的反壟

2、斷執(zhí)法提出了新的挑戰(zhàn)。相關(guān)市場(chǎng)界定是對(duì)并購(gòu)進(jìn)行反壟斷評(píng)估審查的起點(diǎn)和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，相關(guān)市場(chǎng)范圍的大小直接影響到反壟斷當(dāng)局的最終判定結(jié)果，因而它已成為反壟斷執(zhí)法中判定企業(yè)市場(chǎng)勢(shì)力、評(píng)估并購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)所關(guān)注的焦點(diǎn)。
　　本文在簡(jiǎn)要闡述國(guó)內(nèi)外關(guān)于相關(guān)市場(chǎng)研究的基礎(chǔ)上，回顧了相關(guān)市場(chǎng)界定方法及其理論基礎(chǔ)。現(xiàn)階段相關(guān)市場(chǎng)界定的主流方法是假定壟斷者測(cè)試，臨界彈性分析和臨界損失分析是假定壟斷者測(cè)試在司法實(shí)踐中的具體應(yīng)用和發(fā)展。
　　本文比較分析

3、了兩種方法在實(shí)際應(yīng)用中的優(yōu)缺點(diǎn)以及適用性，重點(diǎn)研究了臨界彈性分析在相關(guān)市場(chǎng)界定中的應(yīng)用。我們對(duì)臨界彈性分析在不同思路假設(shè)和不同需求曲線設(shè)定下的變化進(jìn)行了比較研究，并分析了由此對(duì)相關(guān)市場(chǎng)界定結(jié)果可能產(chǎn)生的影響，根據(jù)最小相關(guān)市場(chǎng)原則和理性人假設(shè)，提出合理確定臨界彈性形式的標(biāo)準(zhǔn)。在此基礎(chǔ)上，本文提出運(yùn)用臨界彈性分析進(jìn)行相關(guān)市場(chǎng)界定的一般步驟，即初始產(chǎn)品選擇，次優(yōu)替代品選擇與排序，需求系統(tǒng)設(shè)定和相關(guān)市場(chǎng)范圍的確定。其中，次優(yōu)替代品的選擇與排序是

4、相關(guān)市場(chǎng)界定的重點(diǎn)和難點(diǎn)，我們從產(chǎn)品功能替代性、價(jià)格相關(guān)性和需求彈性三個(gè)視角提出了次優(yōu)替代品排序的一般方法與步驟，避免因次優(yōu)替代品選擇不當(dāng)而導(dǎo)致相關(guān)市場(chǎng)界定出現(xiàn)錯(cuò)誤。
　　在理論研究的基礎(chǔ)上，本文以可口可樂并購(gòu)匯源案為例，對(duì)相關(guān)市場(chǎng)界定的臨界彈性分析方法進(jìn)行了驗(yàn)證。在實(shí)證研究中，我們應(yīng)用前文提出的方法和步驟，對(duì)軟飲料市場(chǎng)上的次優(yōu)替代品進(jìn)行了選擇和排序。然后，應(yīng)用SEDS模型估計(jì)需求系統(tǒng)，通過在需求系統(tǒng)中加入需求量的一階滯后項(xiàng)，在關(guān)