現(xiàn)代白酒酒標(biāo)的視覺語匯研究.pdf

1、白酒酒標(biāo)由商標(biāo)、品牌名稱、圖形、色彩及產(chǎn)品相關(guān)信息組成。酒標(biāo)經(jīng)歷了從最初的酒簾、單調(diào)的語匯形式到現(xiàn)代視覺語匯萬象更新的發(fā)展過程?，F(xiàn)代白酒酒標(biāo)有保護(hù)功能、便利功能、促銷功能、防偽功能、傳播功能，其特點(diǎn)是實(shí)用性、文化性、精神體驗(yàn)性、信息性和科技性。
　　對(duì)視覺語匯形態(tài)圖形、文字、色彩等進(jìn)行具體分析。圖形運(yùn)用寫實(shí)的和裝飾的表現(xiàn)手法，體現(xiàn)出返璞歸真、華麗典雅、折中多樣的風(fēng)格特征。地域風(fēng)情、民俗、時(shí)代背景是影響現(xiàn)代白酒酒標(biāo)視覺語匯建構(gòu)的主要

2、因素。結(jié)合民俗理論體現(xiàn)喜氣洋洋的紅黃調(diào)、民間青澀的藍(lán)調(diào)、繽紛多彩的個(gè)性用色特征。字體設(shè)計(jì)遵循思想性、易識(shí)別性、藝術(shù)性的原則，對(duì)品牌形象文字、廣告宣傳文字、資料說明文字及裝飾性文字進(jìn)行設(shè)計(jì)。
　　現(xiàn)代白酒酒標(biāo)造型設(shè)計(jì)遵循審美性原則和獨(dú)創(chuàng)性原則，特征表現(xiàn)為傳統(tǒng)與時(shí)尚并行、簡約與紛繁穿插，具有獨(dú)特的魅力?，F(xiàn)代白酒酒標(biāo)通過紙質(zhì)材料的古色古香、金屬材料的理性穩(wěn)重、塑料材質(zhì)的多變等體現(xiàn)材料的質(zhì)感與美感。酒標(biāo)材料的應(yīng)用法則結(jié)合了文化傳播性和五行