山西杏花村汾酒集團白酒中高端品牌包裝視覺要素設計研究.pdf

1、汾酒作為中國四大名酒之一,以其獨特的清香型口味,悠久的歷史文化在白酒市場中占有重要一席,但是它的中國白酒鼻祖的地位與在消費者心中的形象不成正比。在商品和包裝同質化的今天,產(chǎn)品的包裝已不僅簡單的是保護和美化商品的方式,對它的理解應上升到對品牌的塑造上,包裝作為樹立汾酒集團品牌形象、產(chǎn)品形象的組成部分,作為促銷的手段,有著不可忽視的重要作用。
　　 論文首先以包裝設計中的視覺要素理論為依據(jù),從包裝視覺要素與企業(yè)形象系統(tǒng)和消費心理學關

2、系的角度,來探討包裝設計的重要意義。汾酒集團的歷史更迭,品牌發(fā)展,所臨困境,使其形成了獨特的汾酒酒文化、企業(yè)文化和品牌文化,這為包裝視覺要素設計提供了不可多得的資源。汾酒集團的品牌定位、品牌認知及品牌保護方面存在某些缺陷和失誤,造成了與消費者目標脫節(jié),這也是造成包裝設計定位混亂的主因。對汾酒在歷史的不同時期包裝設計的各自發(fā)展狀況進行梳理與歸納總結,著重通過分析汾酒集團中高端品牌包裝的視覺要素設計,包括標志設計、圖形設計、文字設計、色彩設

3、計、造型及材料設計、防偽設計,歸納總結其高中端白酒包裝的設計有傳統(tǒng)韻味,比較有特點,但也存在著形象混亂、視覺不統(tǒng)一和防偽不足的問題。分析對比國內外白酒包裝設計的優(yōu)秀案例來對汾酒包裝設計起到啟示或借鑒作用。針對以上研究,對汾酒包裝進行重新定位并提出對包裝重構的幾個方向,即符合當今時代、國際包裝潮流的發(fā)展趨勢;體現(xiàn)著汾酒文化特色的風格;符合可持續(xù)發(fā)展觀的要求;符合新包裝的容器設計觀。在滿足這四點的基礎上,對汾酒、竹葉青進行新包裝的開發(fā)實踐。