政企合作B2C生鮮農產品網絡銷售模式研究——以舟山市為例.pdf

1、大數(shù)據時代地到來及信息技術地進步，使得信息傳遞和物流運輸速度大幅提升，社會運作效率大大提高，人們的消費模式也不斷改變，人們不出門即可在網上購買到需要的商品。2014年，我國24.7％的企業(yè)開展了在線銷售業(yè)務，其中批發(fā)零售業(yè)占34.9％。我國地域廣闊、氣候多樣，是一個農業(yè)生產大國，2014年我國糧食產量60710萬噸，肉類產量8707萬噸，水產品產量6450萬噸。然而，受自然環(huán)境、人口等因素影響，我國的農業(yè)生產呈現(xiàn)出“小農戶，大市場”的特

2、點，加之我國農村信息化程度相比城市落后許多，農業(yè)生產對市場信息反應遲鈍，強勁的電子商務尚未對我國生鮮農產品銷售帶來革命性改變。雖然農產品電子商務正在逐步改變傳統(tǒng)農業(yè)生產、經營，農村合作社等組織通過搭建電子商務平臺將農業(yè)生產與市場有效地聯(lián)接起來，在一定程度上提升了農產品的市場競爭力。但是我國生鮮電商模式錯雜，冷鏈運輸系統(tǒng)不完善、消耗較大，原本收益點就低，生鮮電商之間還出現(xiàn)了打價格戰(zhàn)的現(xiàn)象。凡此種種，讓利潤本就不高的生鮮電商更加“無利可圖”

3、。如何使生鮮電商在打開市場的同時不至于虧本，成為當前亟待解決的問題。
　　隨著電子商務的迅速發(fā)展，忙碌的城市居民希望能夠在網上購買到新鮮、安全的生鮮農產品，B2C生鮮電商應運而生。本文分析了歐美及我國生鮮電商的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀，在歸納以美國為代表的發(fā)達國家生鮮電商模式的基礎上，針對我國“小農戶，大市場”的特點，提出政企合作B2C生鮮電商模式，即基于農村合作社的B2C生鮮農產品銷售模式。本文主要內容集中在第三、四、五章，分析了政企合作

4、B2C模式的必要性，研究了在政企合作模式下選擇第三方冷鏈物流的可行性，并以舟山海鮮為例具體分析了政企合作B2C生鮮電商模式的運作流程，建立了簡易的網絡銷售平臺。
　　全文共分為六章。第一章綜述了我國生鮮農產品電子商務的研究意義、研究現(xiàn)狀、研究內容以及研究方法。第二章著重介紹了國內外生鮮電商的發(fā)展歷程及發(fā)展模式。通過對我國現(xiàn)階段生鮮電商的分析，總結出我國生鮮電商發(fā)展的瓶頸。第三、四章對B2C生鮮農產品電子商務的具體銷售模式進行分析，