現(xiàn)代商業(yè)動(dòng)畫影片的品牌化塑造模式研究——由“中國(guó)學(xué)派”到“中國(guó)品牌”.pdf

1、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要分支，其商業(yè)化操作模式也形成了特有的文化形式，并作為新興的文化產(chǎn)品從物質(zhì)和非物質(zhì)兩方面為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速健康發(fā)展注入了新鮮血液。近年來(lái)，國(guó)外商業(yè)動(dòng)畫的介入，使中國(guó)的商業(yè)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)面臨著自身異化和被外來(lái)文化同化的雙重壓力，但同時(shí)也為我們帶來(lái)了前所未有的發(fā)展契機(jī)。 本文主要結(jié)合國(guó)內(nèi)外現(xiàn)代商業(yè)動(dòng)畫影片發(fā)展的現(xiàn)狀，分析研究國(guó)內(nèi)外成功的現(xiàn)代商業(yè)動(dòng)畫影片的品牌化塑造模式，再結(jié)合中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展現(xiàn)狀、以及文化產(chǎn)業(yè)背景，

2、探析如何打造具有“中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣質(zhì)、中國(guó)精神”，帶有本民族獨(dú)特印記的商業(yè)動(dòng)畫影片。 本文研究現(xiàn)代商業(yè)動(dòng)畫影片的品牌化塑造模式的過(guò)程，是按照從大到小，從一般到特殊的方法進(jìn)行的。 首先，是從現(xiàn)代商業(yè)動(dòng)畫影片發(fā)展歷程、背景出發(fā)，確定現(xiàn)代商業(yè)動(dòng)畫影片的概念、類型，介紹國(guó)內(nèi)外現(xiàn)代商業(yè)動(dòng)畫影片的發(fā)展情況，從而揭示一般發(fā)展規(guī)律等(第二章)。 其次，從現(xiàn)代商業(yè)動(dòng)畫影片的自身特點(diǎn)以及主要的制作過(guò)程出發(fā)，分析現(xiàn)代商業(yè)動(dòng)畫

3、影片產(chǎn)生的良性制作步驟，并從本專業(yè)的角度歸納介紹其中能形成品牌化效應(yīng)的主要要素(第三章)。 再次，在分析現(xiàn)代商業(yè)動(dòng)畫影片的品牌構(gòu)成要素的基礎(chǔ)上，以分析典型成功案例的方式，從劇本選材、人物造型、風(fēng)格特性塑造等方面，總結(jié)這些商業(yè)動(dòng)畫影片的品牌化塑造模式(第四章)。 最后，借鑒典型案例的品牌化塑造模式，結(jié)合國(guó)內(nèi)商業(yè)動(dòng)畫影片的發(fā)展現(xiàn)狀，提出適合自身文化背景，體現(xiàn)自身文化特征的商業(yè)動(dòng)畫影片品牌化路徑(第五章)。 通過(guò)這種由