基于視覺語法對北京申辦冬奧會宣傳視頻的多模態(tài)話語分析.pdf

1、計算機與互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，無論從物質(zhì)角度還是精神層面，都極大的改變了人們的生活方式。越來越多的交流設(shè)備和渠道幫助人們更簡便快捷的獲取信息。并且信息本身不再限制于語言，而發(fā)展為其他的模態(tài)，例如圖像，聲音，動作以及味道等。然而大多關(guān)于信息交流的研究仍然僅限于語言研究，并未考慮其他模態(tài)的存在。直至過去十年，研究人員開始關(guān)注多模態(tài)的話語和多模態(tài)信息，并嘗試從不同角度，運用不同方法對其進行研究。其中，非常突出的研究者是Kress&Van Leeu

2、wen(1996)，他們在著作《Reading Images》中提出了視覺語法的概念和分析結(jié)構(gòu)。
　　本研究基于Kress&Van Leeuwen(1996)的視覺語法概念和分析結(jié)構(gòu)，采用定性研究的研究方法，將文本分析和案例分析作為研究工具，對北京申辦冬奧會宣傳視頻中的多模態(tài)現(xiàn)象進行了分析，研究發(fā)現(xiàn)如下：⑴北京申辦冬奧會宣傳視頻中的鏡頭成功的樹立了圖像的再現(xiàn)意義、互動意義以及構(gòu)圖意義；⑵視頻中存在除圖片外的三種其他模態(tài)，包括語言、

3、音樂和聲音效果。不同的模態(tài)結(jié)合起來表達含義，并且大多模態(tài)之間的關(guān)系是互補關(guān)系。在互補關(guān)系中，不僅存在強化關(guān)系，也存在非強化關(guān)系；⑶視頻傳遞了許多關(guān)于申辦城市北京和中國的信息。例如北京被視為中國的政治、文化和國際交流中心；中國具備極強的能力并做好充足準(zhǔn)備承辦下一屆冬季奧運會；同時，中國人民對冰雪運動充滿熱情，中國也擁有冰雪運動的悠久歷史；此外，中國人民熱烈歡迎來自世界各地的伙伴來了解中國。本研究從另一個角度分析了動態(tài)視頻，將視覺分析和多模