基于視覺(jué)語(yǔ)法對(duì)北京申辦冬奧會(huì)宣傳視頻的多模態(tài)話語(yǔ)分析.pdf

1、計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，無(wú)論從物質(zhì)角度還是精神層面，都極大的改變了人們的生活方式。越來(lái)越多的交流設(shè)備和渠道幫助人們更簡(jiǎn)便快捷的獲取信息。并且信息本身不再限制于語(yǔ)言，而發(fā)展為其他的模態(tài)，例如圖像，聲音，動(dòng)作以及味道等。然而大多關(guān)于信息交流的研究仍然僅限于語(yǔ)言研究，并未考慮其他模態(tài)的存在。直至過(guò)去十年，研究人員開(kāi)始關(guān)注多模態(tài)的話語(yǔ)和多模態(tài)信息，并嘗試從不同角度，運(yùn)用不同方法對(duì)其進(jìn)行研究。其中，非常突出的研究者是Kress&Van Leeu

2、wen(1996)，他們?cè)谥鳌禦eading Images》中提出了視覺(jué)語(yǔ)法的概念和分析結(jié)構(gòu)。
　　本研究基于Kress&Van Leeuwen(1996)的視覺(jué)語(yǔ)法概念和分析結(jié)構(gòu)，采用定性研究的研究方法，將文本分析和案例分析作為研究工具，對(duì)北京申辦冬奧會(huì)宣傳視頻中的多模態(tài)現(xiàn)象進(jìn)行了分析，研究發(fā)現(xiàn)如下：⑴北京申辦冬奧會(huì)宣傳視頻中的鏡頭成功的樹(shù)立了圖像的再現(xiàn)意義、互動(dòng)意義以及構(gòu)圖意義；⑵視頻中存在除圖片外的三種其他模態(tài)，包括語(yǔ)言、

3、音樂(lè)和聲音效果。不同的模態(tài)結(jié)合起來(lái)表達(dá)含義，并且大多模態(tài)之間的關(guān)系是互補(bǔ)關(guān)系。在互補(bǔ)關(guān)系中，不僅存在強(qiáng)化關(guān)系，也存在非強(qiáng)化關(guān)系；⑶視頻傳遞了許多關(guān)于申辦城市北京和中國(guó)的信息。例如北京被視為中國(guó)的政治、文化和國(guó)際交流中心；中國(guó)具備極強(qiáng)的能力并做好充足準(zhǔn)備承辦下一屆冬季奧運(yùn)會(huì)；同時(shí)，中國(guó)人民對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)充滿熱情，中國(guó)也擁有冰雪運(yùn)動(dòng)的悠久歷史；此外，中國(guó)人民熱烈歡迎來(lái)自世界各地的伙伴來(lái)了解中國(guó)。本研究從另一個(gè)角度分析了動(dòng)態(tài)視頻，將視覺(jué)分析和多模