奧運宣傳圖標的多模態(tài)話語分析.pdf

1、讀圖時代已經到來，用于傳遞信息的純文字手段已經不能滿足多樣的交際需求。作為信息傳遞的工具，圖像具有比文字更多的優(yōu)勢。從20世紀90年代以來，多模態(tài)話語分析引起了學者們的廣泛興趣并得到了長足發(fā)展。Roland Barthes的《圖像的修辭》以及Kress和van Leevueen(1996)的《閱讀圖像》是多模態(tài)話語分析的奠基之作。由Kress和van Leevueen提出的視覺語法廣泛地應用于廣告和電影以及其他領域的研究中。
　　

2、作為一種特殊的符號，奧運圖標在傳遞國際事件信息的同時也傳遞了各主辦國家的文化。本文試圖從多模態(tài)話語分析的角度來研究奧運圖標，并分兩個方面研究：文字信息和圖像信息。本文主要研究圖標上的文字（如時間、地點和事件等信息）和圖像（如人物、動物和幾何圖形等信息）所傳遞的再現(xiàn)意義、互動意義以及構圖意義。文字的再現(xiàn)意義是從文本內容和語言兩個角度闡釋的，圖像的再現(xiàn)意義是從敘事過程和概念過程兩個角度闡釋的。文字的互動意義是從文字大小和字體角度說明的，圖像

3、的互動意義是從奧運圖標上人物的目光接觸和社會距離以及奧運圖標上的幾何圖形的形狀來分析的。文字的構圖意義是從文字位置分析的，圖像的構圖意義是從圖像布局和邊框的角度闡釋的。
　　除了文字信息和圖像信息，本文也展示了奧運宣傳圖標的特點及價值。奧運宣傳圖標展現(xiàn)了奧林匹克精神以及主辦國的文化和歷史。同時發(fā)現(xiàn)了奧運宣傳圖標上的二元化的特征，如本土的和國際的、靜態(tài)的和動態(tài)的以及繼承性的和創(chuàng)造性等特征。
　　根據以上研究得知，奧運圖標上的文

4、字信息簡潔，37.1％的圖標采用時間加地點的形式，并且59.2％的圖標用國際語言—英語。同一個圖標上的文字規(guī)整，70.4％的圖標中文字用統(tǒng)一大小。85.2％的圖標選用現(xiàn)成的字體，但14.8％的圖標上字體的設計融合了主辦國的文化，設計新穎，呈現(xiàn)了字體設計多樣化的趨勢。為了凸顯文字所傳達的意義，62.9％的圖標中文字信息置于上下部分。奧運圖標上的圖像信息具有再現(xiàn)意義、互動意義及構圖意義。奧運圖標上的人物、動物以及幾何圖形等都體現(xiàn)了其再現(xiàn)意義