美軍征兵宣傳片的多模態(tài)話語(yǔ)分析.pdf

1、多模態(tài)話語(yǔ)(Multimodal discourse)是一種新的意義承載手段，其主要通過(guò)運(yùn)用多種社會(huì)符號(hào)資源(如語(yǔ)言、圖像、聲音、音樂(lè)、手勢(shì)、空間等)來(lái)構(gòu)成完整的意義連續(xù)體。隨著世界進(jìn)入多媒體時(shí)代，多模態(tài)話語(yǔ)在人際交流中的地位越來(lái)越重要與突顯。視頻話語(yǔ)作為一種常見(jiàn)的多模態(tài)語(yǔ)類(lèi)，如何對(duì)其進(jìn)行系統(tǒng)的研究與分析仍是研究者亟待探索解決的一個(gè)重要難題。為了探索視頻話語(yǔ)的分析方法，同時(shí)研究美軍應(yīng)對(duì)當(dāng)前普遍存在的征兵難題的成功經(jīng)驗(yàn)，本文對(duì)美軍征兵宣傳

2、片這一特殊視頻子語(yǔ)類(lèi)進(jìn)行了全面研究，希望發(fā)掘出美軍征兵宣傳片中的主要多模態(tài)話語(yǔ)特征，其塑造的美軍軍隊(duì)形象以及所使用的多模態(tài)策略與技巧。
　　本文以視覺(jué)語(yǔ)法、聽(tīng)覺(jué)語(yǔ)法和多模態(tài)轉(zhuǎn)錄理論為主要理論來(lái)源，從再現(xiàn)、互動(dòng)與構(gòu)圖三個(gè)層面構(gòu)建了一套用于視頻話語(yǔ)分析的完整理論框架。研究采取了一套自下而上、定性與定量相結(jié)合、多模態(tài)話語(yǔ)分析與語(yǔ)料庫(kù)分析相結(jié)合的研究方法，按照數(shù)據(jù)收集、標(biāo)注、切分、轉(zhuǎn)錄等步驟，將原始語(yǔ)料中的多模態(tài)信息轉(zhuǎn)化為語(yǔ)料庫(kù)軟件能夠處

3、理的文字語(yǔ)料，進(jìn)而處理獲得一系列多模態(tài)特征數(shù)據(jù)，并在數(shù)據(jù)結(jié)果分析的基礎(chǔ)上進(jìn)一步討論歸納了征兵宣傳片中的多模態(tài)話語(yǔ)特征、塑造的美軍形象以及所使用的相關(guān)多模態(tài)方法與策略。
　　結(jié)合統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與典型案例，本研究首先總結(jié)出了美軍征兵宣傳片主要多模態(tài)特征：再現(xiàn)層面上，美軍征兵宣傳片主要通過(guò)以人物和動(dòng)作為核心的多角度視覺(jué)呈現(xiàn)和階段式敘述推進(jìn)模式來(lái)表達(dá)視頻主題；互動(dòng)層面上，宣傳片一方面借助完整的及物動(dòng)作來(lái)表達(dá)主要社會(huì)關(guān)系，另一方面也通過(guò)諸如特寫(xiě)視

4、角、高情態(tài)、激昂的音樂(lè)、簡(jiǎn)短鏗鏘的語(yǔ)言等多模態(tài)設(shè)計(jì)手段來(lái)向觀眾傳達(dá)互動(dòng)信息或喚起其積極反饋；構(gòu)圖層面上，宣傳片在畫(huà)幀設(shè)計(jì)上注重信息價(jià)值的均衡分布，常使用高對(duì)比度的突顯手段和簡(jiǎn)單穩(wěn)固的構(gòu)圖形式，而在鏡頭組織上，宣傳片傾向于使用有韻律感和對(duì)稱(chēng)感的鏡頭組合，并從語(yǔ)義、視覺(jué)要素和呈現(xiàn)方式三個(gè)層面上實(shí)現(xiàn)了視頻的多模態(tài)連貫。
　　研究進(jìn)而歸納出以下美軍形象：在再現(xiàn)意義層面，宣傳片主要通過(guò)忠于國(guó)家、軍容嚴(yán)整、面向?qū)崙?zhàn)、善于多兵種協(xié)同與立體作戰(zhàn)以

5、及具有高度組織化、專(zhuān)業(yè)化、職業(yè)化特征等角度塑造了實(shí)力型的軍隊(duì)形象；在互動(dòng)意義層面，宣傳片主要通過(guò)對(duì)內(nèi)團(tuán)結(jié)平等、對(duì)外友好可靠以及帶有一定個(gè)人英雄主義色彩的形象塑造方式打造了美軍親切、可靠的形象；在構(gòu)圖意義層面，宣傳片則主要體現(xiàn)出了美軍形象塑造的建構(gòu)性。
　　研究最后總結(jié)了征兵宣傳片中的主要多模態(tài)策略：再現(xiàn)意義層面，美軍非常注重多模態(tài)要素與敘事方法的選擇與設(shè)計(jì)；互動(dòng)意義層面，美軍善于運(yùn)用格式塔與隱喻思維來(lái)重現(xiàn)日常交際語(yǔ)境，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)互動(dòng)