從傳播學(xué)“5W”模式探究微電影廣告及其發(fā)展策略.pdf

1、微博的迅速走紅并表現(xiàn)出其日益強大的影響力引領(lǐng)著微時代的到來，微事物卻凝結(jié)出越來越大的力量，微電影廣告就是在微時代下電影與廣告完美結(jié)合的產(chǎn)物，它的出現(xiàn)豐富了廣告的內(nèi)容與形式，為廣告業(yè)的發(fā)展注入了一絲活力。
　　 本文以傳播學(xué)為主要學(xué)科背景，綜合營銷學(xué)、社會學(xué)、廣告學(xué)等學(xué)科理論，采用定量和定性相結(jié)合的研究方法，通過文獻研究、個案分析、比較分析的方法對微電影廣告進行探究。本文重點在于從拉斯韋爾的“5W"模式著手對微電影廣告進行分析，"

2、5W”即是傳播過程中的五要素，分別是傳播者、受傳者、媒介、訊息、反饋，最終為探討微電影廣告的發(fā)展提出若干發(fā)展策略。
　　 本文分為四個部分。第一章為緒論，介紹了此篇論文的研究背景和意義、文獻綜述以及研究方法。第二章微電影廣告的概述，首先對微電影、微電影廣告進行了概念上的界定，在此基礎(chǔ)上，對微電影廣告和微電影以及電影植入式廣告進行了比較分析，找出其差異，得出微電影廣告異于這兩者的特征;由于微電影廣告是一種新興的廣告形式，業(yè)界對其研

3、究甚少，在第二章中還對微電影廣告產(chǎn)生的原因和發(fā)展的歷史進行了概述。第三章微電影廣告的“5W”模式分析是此篇論文的重點，異于傳統(tǒng)的從營銷角度分析，本文從傳播學(xué)的角度出發(fā)，對微電影廣告進行傳播過程中的五個要素進行了詳細(xì)的探討。從微電影廣告的傳者、渠道、內(nèi)容、受眾和效果五個要素進行分析，最后為了使得理論研究深入淺出，筆者選用了具有代表性的微電影廣告——益達《酸甜苦辣》進行了詳細(xì)的概述與分析。第四章微電影廣告的應(yīng)用策略是筆者基于第三章的分析得到