21世紀(jì)以來(lái)我國(guó)農(nóng)村墻體廣告開(kāi)發(fā)研究.pdf

1、21世紀(jì)以來(lái)，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)水平的持續(xù)提高，國(guó)家政策的大力扶持，我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)迸發(fā)出了前所未有的生機(jī)和活力，農(nóng)村居民的消費(fèi)需求不斷高漲。廣告主也逐漸看到了農(nóng)村市場(chǎng)所孕育的巨大潛力，開(kāi)始將營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)下沉到農(nóng)村，利用各種手段開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)推廣。其中，墻體廣告作為廣大農(nóng)村市場(chǎng)長(zhǎng)期存在的一種廣告形式，被一些廣告主作為開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)的手段而進(jìn)行開(kāi)發(fā)。
　　本文是以21世紀(jì)以來(lái)農(nóng)村墻體廣告的開(kāi)發(fā)為研究對(duì)象，通過(guò)筆者實(shí)地調(diào)查，分析21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)農(nóng)村墻

2、體廣告的開(kāi)發(fā)現(xiàn)況。在開(kāi)發(fā)主體上，農(nóng)村墻體廣告是以政府、商業(yè)廣告主、廣告公司和個(gè)體戶為主。在開(kāi)發(fā)類(lèi)型上，按照不同的標(biāo)準(zhǔn)有著不同的劃分：按照廣告內(nèi)容可以劃分為商業(yè)廣告和政治公益廣告兩類(lèi)；按照制作工藝可以劃分為涂寫(xiě)廣告、噴繪廣告、條幅廣告三類(lèi)；按照廣告形式可以劃分為純文字和圖文結(jié)合兩類(lèi)。在開(kāi)發(fā)程度上，墻體廣告的規(guī)模不斷擴(kuò)大，質(zhì)量不斷提高，布局則更為合理。同時(shí)墻體廣告具有價(jià)格低廉、制作簡(jiǎn)單、針對(duì)性強(qiáng)、覆蓋范圍廣、新品類(lèi)不斷涌現(xiàn)等特點(diǎn)。
　

3、　本文通過(guò)政府、廣告主和廣告公司、農(nóng)村消費(fèi)者三個(gè)方面對(duì)農(nóng)村墻體廣告開(kāi)發(fā)過(guò)程中存在問(wèn)題經(jīng)行研究。其中政府存在著相關(guān)法律法規(guī)不夠完善、監(jiān)督機(jī)制缺失的問(wèn)題。廣告主和廣告公司的問(wèn)題大多體現(xiàn)在廣告的制作發(fā)布、后期維護(hù)、市場(chǎng)規(guī)范等方面。而農(nóng)村消費(fèi)者的問(wèn)題主要表現(xiàn)在知識(shí)文化水平有限、法律意識(shí)淡薄、易受虛假?gòu)V告影響等方面。針對(duì)問(wèn)題，本文提出了相應(yīng)的解決措施。針對(duì)政府存在的問(wèn)題，提出完善相關(guān)法律法規(guī)、強(qiáng)化審批制度、提高市場(chǎng)監(jiān)管力度、嘗試建立規(guī)范化服務(wù)性的

4、廣告亭等解決方法。針對(duì)廣告主和廣告公司存在的問(wèn)題，提出以農(nóng)村消費(fèi)者為出發(fā)點(diǎn)制作廣告、提高廣告創(chuàng)意、加強(qiáng)行業(yè)自律、采用多媒體營(yíng)銷(xiāo)手段、合理規(guī)劃墻體廣告發(fā)布范圍和頻次、與墻體擁有者建立合作關(guān)系等解決策略。而農(nóng)村消費(fèi)者則要提高自身的法律意識(shí)，承擔(dān)好墻體廣告監(jiān)督者的職責(zé)。
　　對(duì)21世紀(jì)以來(lái)墻體廣告開(kāi)發(fā)價(jià)值的評(píng)估，主要以山東省金鄉(xiāng)縣為樣板市場(chǎng)。在實(shí)地觀察法、問(wèn)卷調(diào)查法、訪談法搜集大量一手資料的基礎(chǔ)上，通過(guò)媒介表現(xiàn)力、媒介傳播力、媒介影響力