老齡化背景下老年報業(yè)的發(fā)展策略研究——基于對《快樂老人報》的分析.pdf

1、中國進入加速老齡化時代已經(jīng)成為了不爭的事實，而老年人作為報業(yè)最堅定的守望者，對于報紙的認(rèn)同感和依賴感遠高于年輕群體。因此，探尋老年報紙的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展策略，為現(xiàn)在陷入困境的傳統(tǒng)媒體提供一條新的發(fā)展路徑，實為重要。
　　互聯(lián)網(wǎng)+時代，新媒體強勢擠壓著傳統(tǒng)媒體的生存空間，中南傳媒集團通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)老年媒介領(lǐng)域還有廣闊的發(fā)展空間，于2009年9月創(chuàng)辦了《快樂老年報》，創(chuàng)刊三年銷量突破百萬，現(xiàn)已是名副其實的“中國老年第一紙媒”。
　　

2、面對這樣一份行業(yè)奇跡，筆者試圖探尋《快樂老人報》成功的發(fā)展策略。從戰(zhàn)略定位來看，《快樂老人報》發(fā)現(xiàn)老年媒介這片藍海，搶占戰(zhàn)略先機;率先實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體到新媒體的轉(zhuǎn)變;精準(zhǔn)定位老年受眾心理。從內(nèi)容設(shè)置來看，《快樂老人報》確立以“孝”立報的編輯方針，版面設(shè)置處處注重服務(wù)意識。從營銷手段來看，該報創(chuàng)新性地設(shè)立了郵報媒體營銷平臺，將發(fā)行渠道轉(zhuǎn)變?yōu)楹献骰锇椋瑢崿F(xiàn)互利共贏，并潛心打造多元化的品牌地面活動，提升報紙的品牌影響力。從經(jīng)營策略上看，依托報紙本