21世紀(jì)本土個性女裝品牌設(shè)計內(nèi)涵研究——以上海地區(qū)標(biāo)桿品牌為例.pdf

1、當(dāng)今社會，物質(zhì)資源豐富，人們的消費觀念和消費需求已逐漸從共性消費向個性消費轉(zhuǎn)變，服裝消費也由功能消費向文化消費、品牌消費、品味消費和個性消費過渡。服裝設(shè)計是以人為本的設(shè)計，最終目標(biāo)是人和衣的合二為一。服裝產(chǎn)品是物質(zhì)和精神的統(tǒng)一體，優(yōu)質(zhì)的服裝設(shè)計不僅蘊含著豐厚內(nèi)涵，更是人們情感和個性的依托。
　　早在上一世紀(jì)，國際上就已經(jīng)開始出現(xiàn)一些以個性為主導(dǎo)的服裝品牌。近十年間，隨著中國民眾物質(zhì)文化生活水平的提高，國內(nèi)服裝品牌市場開始出現(xiàn)個性服

2、裝品牌，其中以女裝品牌居多。本土的個性女裝品牌立足于21世紀(jì)的中國女性特質(zhì)，力求通過品牌個性塑造和服裝個性設(shè)計，傳遞品牌和服裝的獨特設(shè)計內(nèi)涵，滿足當(dāng)代中國女性的服裝個性需求，建立起與眾不同甚至獨樹一幟的服裝品牌個性。與此同時，大量國際知名服裝品牌涌入中國服裝消費市場，面對激烈的市場競爭環(huán)境，本土的個性服裝品牌發(fā)展路途坎坷。
　　本文基于人格心理學(xué)、服裝品牌學(xué)、服裝藝術(shù)設(shè)計學(xué)等相關(guān)理論，首先構(gòu)建個性服裝品牌的理論架構(gòu);其次通過國內(nèi)女

3、裝市場調(diào)研、上海地區(qū)女裝品牌調(diào)研、以及服裝院校和行業(yè)專家的訪談，確定以Z品牌作為上海本土的個性女裝標(biāo)桿品牌，并從服裝設(shè)計和品牌設(shè)計角度剖析其個性設(shè)計內(nèi)涵、品牌個性發(fā)展和品牌人格傾向;進(jìn)一步通過問卷調(diào)研，從設(shè)計者期望傳播的品牌人格和消費者真實表達(dá)的服裝人格，雙向探究標(biāo)桿品牌的人格設(shè)計內(nèi)涵和傳播效果;最后將以上研究內(nèi)容作為基礎(chǔ)，發(fā)現(xiàn)并分析本土女裝品牌在個性塑造和傳播中的優(yōu)勢與劣勢、機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并為本土個性服裝品牌的個性塑造和設(shè)計傳播提出參考