當代中國電影的娛樂化趨勢與商業(yè)化運作.pdf

1、電影作為典型的符號消費，是消費社會的風向標。電影是民族文化的結晶，國家的名片，是提升國家形象、增強國際影響力的有效手段，是國家軟實力的體現(xiàn)?？梢院敛豢鋸埖卣f，電影客觀上具有保衛(wèi)文化國土和拓展文化疆域的重要作用。當代中國電影習慣于遵循宣傳教化為主導的創(chuàng)作慣性，從受眾的需要出發(fā)思考電影的歷史不長。這就導致了電影對娛樂性重視不夠，電影的商業(yè)性和藝術性的兼顧容易失衡，影片缺乏票房競爭力。國產電影不僅國際影響力有限，在國內的票房份額也不盡人意。中

2、國當代電影顯然沒有完成歷史的重托和時代的使命，現(xiàn)狀可謂危機四伏；前途任重而道遠。
　　 本文選題始終關注的是如何能讓國產電影具有更強的娛樂性，具有大眾文化的親和力，精英立場的批判性與主流價值的建構性，讓電影好看，耐看，贏得滿意的票房與尊嚴。電影的娛樂性是電影作為大眾文化形態(tài)藝術的靈魂。娛樂可以整合電影的商業(yè)性和藝術性，具有悅目、賞心、入神三個層次。電影的市場穿透力源于藝術的穿透力，而藝術的穿透力來源于文化的穿透力。成功的電影作品

3、，要么溝通了一種民族文化認同的歷史情懷，要么折射了重塑民族性格的文化反思的雄心與自信。電影的娛樂性的魔力存在于類型電影之中。類型電影程式中有畸變，陌生化中隱規(guī)則。類型電影的共同程式，根據審美的相關性原理，能引發(fā)觀眾的快感，而畸變部分，又能出人意料之外，給觀眾造成懸念，強化審美的愉悅感與沖擊力。類型電影帶著消費社會標準化、批量生產的文化胎記，又體現(xiàn)了消費社會講究個性化的差異性原則。類型的藝術魅力植根于大眾的文化趣味和偏好中，類型電影題材所

4、承載表達的思想和價值具有普遍性。關注和觸及種種大眾心理的情結，讓人沉浸在人類那些難以逾越的矛盾情感與帶有哲學的永恒意義的迷思之中。類型電影沉淀了人類歷史上形成的共同的審美文化情趣，規(guī)范、固化了觀眾的審美程式與期待視野，是電影拓展國際市場的神兵利器。
　　 中國當代電影的破局之策在于中國式娛樂電影的類型打造。電影敘事與文化和意識形態(tài)牽手。通過博弈與談判，整合民族內部多元的文化和意識形態(tài)訴求，使電影成為“大眾的生產者式文本”；運用類

5、型互滲和類型整合，實現(xiàn)電影商業(yè)的藝術化、和藝術的商業(yè)化，完成主流意識形態(tài)的神美整合。
　　 中國式娛樂電影是滲透了娛樂精神和大眾趣味的中國制造的超類型電影。其文化內涵作靜態(tài)共時分析是主導文化，精英文化，大眾文化和民間文化的談判與博弈形成的異質同構的主流文化。作動態(tài)的歷時的發(fā)生學考察，中國式娛樂電影的文化內涵至少是主導文化、剩余文化和新生文化合流與互滲的動態(tài)生成。其形式特點為，吸收了類型電影的精髓，又通過類型越位和類型整合超越了類