英語商業(yè)廣告中修辭格及其言后之果.pdf

1、西南交通大學(xué)碩士學(xué)位論文英語商業(yè)廣告中修辭格及其言后之果姓名：喻曦申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：外國語言學(xué)及應(yīng)用語言學(xué)指導(dǎo)教師：蘭萍20080401西南交通大學(xué)碩士研究生學(xué)位論文 第Ⅱ頁A B S ’l ’R A C 。l ’S t u d i e so n E n g l i s hc o m m e r c i a la d v e r t i s e m e n t ( E C A lh a v ea l w a y sb e e nf

2、 l o u r i s h i n gb e c a u s e o fi t s u n i v e r s a l i t y ．T h o s e s t u d i e s h a v e e m b r a c e dd i f f e r e n t t h e o r e t i c a lf r a m e w o r k s a n da p p r o a c h e s ：t h es t y l i s t i

3、 c ，s e m i o t i c ，d i s c o u r s a l ，s o c i o l i n g u i s t i c ，a n dp r a g m a t i ca p p r o a c h e sa n dS Oo n ．T h er e s e a r c h e sa b o u th o w t h ef i g u r e so fs p e e c hr e a l i z i n gt h e

4、p e r l o c u t i o n a r ye f f e c ti nE C A t u r no u t t o b et h ea r e al a c k i n go fd u ea t t e n t i o n ．B a s e d o n t h e S p e e c h A c t T h e o r y f r o m t h e p r a g m a t i c p e r s p e c t i v

5、 e ，r e a l i z a t i o no ft h ea d v e r t i s e m e n tf u n c t i o n si S t oa c h i e v et h ep e r l o c u t i o n a r ye f f e c t so f a d v e r t i s e m e n t ．T h e a u t h o ro f t h et h e s i sa t t e m p

6、t st ou s e 3 6 2 p i e c e so f E C A u s i n gf i g u r e so fs p e e c hw h i c ha r ep r i n t e do nt h eA m e r i c a nm a g a z i n eB u s i n e s s 胍e ki s s u e d i n2 0 0 4a sr e s e a r c hm a t e r i a l ．T h

7、 er e s e a r c hp u r p o s ei s t oa n a l y z eac e r t a i na m o u n to ff i g u r e so fs p e e c hs e l e c t e d f r o mE C A t o d e m o n s t r a t eh o w f i g u r e so fs p e e c hf u n c t i o n t o a c h i

8、e v et h e p e r l o c u t i o n a r y e f f e c t i n t e r m so fi n f o r m i n ga n dp e r s u a d i n g ．T h er e s e a r c hi s b a s e do np e r l o c u t i o n a r ye f f e c t t h e o r ya n df i g u r e so fs p

9、 e e c ht h e o r y a si t st h e o r e t i c a ls u p p o r t t Of u l f i l l t h et a s k ．A s t or e s e a r c hm e t h o d ．．f i r s t l y , t h er e s e a r c hd e s c r i b e sd i s t r i b u t i o no f a l l t y

10、p e so ff i g u r e so fs p e e c hi nE C A b yh i s t o g r a ma n dt h ep e r c e n t a g et a b l e ，a n di d e n t i f i e st h o s e f i g u r e s o fs p e e c hw h i c hr e a l i z e t h e p e r l o c u t i o n a r

11、 ye f f e c t o fi n f o r m i n ga n dp e r s u a d i n g ．T h e n ，i ti n v e s t i g a t e sh o w t h o s ef i g u r e so fs p e e c hr e a l i z et h ei n f o r m i n ga n dp e r s u a d i n ge f f e c t s t h r o u

12、【g h e x a m p l e a n a l y s i s ．T h r o u g h c a r e f u l a n a l y s i s ，t h er e s e a r c h d i s c o v e r s t h a t a m o n gt h o s e3 6 2p i e c e so fE C A , 3 2 2p i e c e s o fE C A a r er e l a t e d t

13、O s u c h f i g u r e s o f s p e e c hw h i c h c a na c h i e v e t h e p e r l o c u t i o n a r y e f f e c ta c c o r d i n g t ot h es t a t i s t i cd a t a ．9 1p i e c e so fE C A c o n t a i n i n gf i g u r e s

14、o fs p e e c h - p u n ，r h e t o r i c a l q u e s t i o n ．m e t a p h o ra n d r e p e t i t i o n f u l f i n t h e p e r l o c u t i o n a r y e f f e c t o fi n f o r m i n g ，a n d2 3 1p i e c e so fE C A u s i n

15、gf i g u r e so fs p e e c h - p u n ，r h e t o r i c a lq u e s t i o n ，m e t a p h o r a n dc l i m a xr e a l i z et h ep e r l o c u t i o n a r ye f f e c t o fp e r s u a d i n g ．A m o n g3 6 2p i e c e so f E C

16、A s e l e c t e df r o mB u s i n e s sW e e k i s s u e di n2 0 0 4 ，f i v et y p e so f f i g u r e so fs p e e c h h e l pt oa c h i e v et h ep e r l o c u t i o n a r ye f f e c to fi n f o r m i n ga n dp e r s u a

17、 d i n g ．T h e ya r ep u n ，r h e t o r i c a lq u e s t i o n ，m e t a p h o r , c l i m a x a n dr e p e t i t i o n ．T h e r e s e a r c h j S aw o r t h ya p p l i c a t i o n o fS p e e c hA c ta n d R h e t o r i

18、ct h e o r i e s ，w h i c ho n c e a g a i nd e m o n s t r a t et h e i re f f e c t i v e n e s sa n dp r a c t i c a b i l i t y ．S e c o n d l y , t h er e s e a r c ho nh o wE C A ' sp e r l o c u t i o n a r ye

19、 f f e c t a c h i e v e d t h r o u g ht h o s ef i g u r e s o fs p e e c hi s o fp r a c t i c a l s i g n i f i c a n c et oe n c o u r a g em o r ee f f e c t i v eu s e o ff i g u r e s o fs p e e c h i nE C A ．S O

20、 t h a tt h eq u a l i t yo fa d sm i g h tb ei m p r o v e d ．T h i r d l y , t h er e s e a r c hb e n e f i t st h ep r a c t i c a l a p p l i c a t i o no ff i g u r e so fs p e e c h i n a d v e r t i s e m e n t s