對廣告中違反合作原則的修辭格探析.pdf

1、廣告作為一種提供商品、服務或觀念的大眾傳媒,通過電視,廣播、雜志、報紙等媒介,越發(fā)顯示出其對市場競爭的重要影響作用。廣告語言是廣告生命的支點,其好壞優(yōu)劣對于廣告的成敗起著決定性的作用。因此,廣告要取得良好的宣傳效果,廣告語必須要有很強的說服力和吸引力,廣告語中修辭格的使用有意偏離常規(guī),違反合作原則不但沒有帶來任何語言障礙,相反還會產(chǎn)生獨特的語言效果,豐富語言的內(nèi)涵。
　　Grice提出的合作原則是語言學中較為重要的一條原則,本文以

2、語用學的會話合作原則為理論依據(jù),巧妙的對一些違反質量準則、數(shù)量準則、關系準則及方式準則的廣告修辭特點進行實例分析,對在特定情況下廣告語修辭格的使用,恰當?shù)?巧妙地偏離合作原則,可達到良好的效果,更能凸顯出廣告語獨特的語言風格。廣告語言精練簡潔、形象生動、韻律優(yōu)美、寓意深刻,具有強烈的藝術感染力和語言藝術美。對美學效果的重視和追求,使得成功的廣告把美學、修辭學和語言學融會貫通而成為藝術精品。由此本文從美學角度對違反合作原則的修辭格的美學意

3、義進行深入探討,運用例證分別分析了修辭格的音韻美、簡潔美、形式美和含蓄美。
　　以往的廣告語研究一般都是單純的從修辭學角度或語用學角度進行分析,本文綜合運用了修辭學與語用學的合作原則來分析廣告語,讓讀者知道廣告語中使用比喻、夸張、雙關等修辭格有意偏離常規(guī)、違背會話合作原則,卻很好的迎合了消費者接受廣告的心理過程。本文所得出的結論為更全面的理解Grice的合作原則給予一定的啟示,也為讀者能從不同的視角閱讀和欣賞廣告語提供理論參考和指