對(duì)中文商業(yè)廣告中違反合作原則各準(zhǔn)則的修辭格的研究.pdf

1、本文主要應(yīng)用格萊斯的會(huì)話含義理論分析了商業(yè)廣告中一些修辭手段的運(yùn)用。這些修辭手段指商業(yè)廣告中常見的違反合作原則下某些準(zhǔn)則的修辭格,主要有雙關(guān),隱喻,夸張,反語(yǔ),擬人,明喻,反復(fù)等。通過(guò)對(duì)大量的含有這些修辭格的商業(yè)廣告實(shí)例從合作原則的角度進(jìn)行分析,本文目的在于展示這些修辭格在商業(yè)廣告中的正反兩方面的運(yùn)用。本文作者通過(guò)分析許多成功的使用這些修辭格的廣告案例,展現(xiàn)了這些修辭格在商業(yè)廣告中是如何通過(guò)違反會(huì)話準(zhǔn)則從而產(chǎn)生會(huì)話含義向消費(fèi)者傳遞信息的

2、。作者也列舉了一些不當(dāng)使用和濫用這些修辭格的廣告案例,并對(duì)其修辭格進(jìn)行分析,也簡(jiǎn)單分析了不當(dāng)使用和濫用這些修辭格可能帶來(lái)的消極的效果和影響。對(duì)這些修辭格不當(dāng)?shù)氖褂没蛘邽E用雖然也違反會(huì)話準(zhǔn)則,但在很多情況下不會(huì)產(chǎn)生會(huì)話含義或其會(huì)話含義不能被理解。通過(guò)對(duì)許多濫用或不當(dāng)使用修辭格的廣告實(shí)例進(jìn)行觀察分析,本文作者從中發(fā)現(xiàn)了一些濫用和不當(dāng)使用修辭格的表現(xiàn)方式:(1)一些修辭格被用來(lái)傳遞欺騙性的信息。(2)一些修辭格被用來(lái)傳播低俗、品味低下的廣告。

3、(3)一些修辭格的不當(dāng)使用致使廣告語(yǔ)違反了相關(guān)法律法規(guī)中的禁止性條款。(4)一些修辭格的不當(dāng)使用使廣告語(yǔ)的語(yǔ)言表達(dá)不確切、不清晰,使人們無(wú)法正確理解。本文通過(guò)分析這些修辭格在商業(yè)廣告中的正反兩方面的運(yùn)用,以期引起語(yǔ)言研究者對(duì)廣告中這種語(yǔ)言現(xiàn)象的注意。有意違反合作原則下某些準(zhǔn)則可以產(chǎn)生會(huì)話含義,會(huì)話含義是間接語(yǔ)言的一種。通過(guò)對(duì)這些修辭格在廣告語(yǔ)中的運(yùn)用從合作原則的角度進(jìn)行分析,本文作者希望對(duì)廣告語(yǔ)言中會(huì)話含義以及間接語(yǔ)言的研究提供幫助。通