泰國(guó)入境旅游者消費(fèi)行為研究——以中國(guó)旅游者為例.pdf

1、泰國(guó)擁有豐富多樣的自然資源，而且全國(guó)各區(qū)域的傳統(tǒng)文化具有獨(dú)特性，一直以來(lái)都是非常受歡迎的旅游目的地。每年赴泰國(guó)旅游的外國(guó)游客人數(shù)逐年增長(zhǎng)，中國(guó)近年一直是泰國(guó)最大的游客來(lái)源國(guó)之一。中國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展及人民生活水平的顯著提高，使中國(guó)的出境旅游人數(shù)不斷增加，而且中國(guó)游客具有很強(qiáng)的消費(fèi)能力，從而帶動(dòng)和促進(jìn)了泰國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與外匯增收。
　　本研究以赴泰旅游的中國(guó)游客為調(diào)查與訪談對(duì)象，通過(guò)實(shí)證研究方法來(lái)深入探討游客的旅游動(dòng)機(jī)

2、和消費(fèi)行為，最后將游客提出的泰國(guó)旅游業(yè)存在的主要問(wèn)題進(jìn)行總結(jié)，使相關(guān)旅游單位足夠了解中國(guó)游客的需求，改善其不足之處，提升服務(wù)水平。
　　通過(guò)調(diào)查得出的結(jié)果發(fā)現(xiàn)，中國(guó)游客出游的目的為了體驗(yàn)不同的事物與生活方式。泰國(guó)的旅游費(fèi)用比較低，而且具有豐富多樣的特色飲食，這是吸引赴泰國(guó)游客的主要因素。中國(guó)游客在泰國(guó)旅游的目的為休閑度假與觀光游覽，而泰國(guó)的自然風(fēng)光對(duì)游客有很強(qiáng)的吸引力。中國(guó)游客通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)尋找赴泰國(guó)旅游的信息，大多游客喜歡自助旅游，

3、往往選擇跟著朋友結(jié)伴而行或者家庭出游，但停留天數(shù)相對(duì)比較短。在泰國(guó)旅游期間，中國(guó)游客喜歡購(gòu)買泰國(guó)的特色食品，品嘗泰式餐廳的特色美食。泰國(guó)人民對(duì)中國(guó)游客友善的接待及未曾游覽的特色旅游景點(diǎn)都是吸引其重游的主要原因。同時(shí)，游客提出泰國(guó)旅游業(yè)不夠完善而需要改進(jìn)的地方則是:交通問(wèn)題、溝通問(wèn)題、導(dǎo)游水平問(wèn)題、欺詐問(wèn)題。為此，關(guān)于泰國(guó)旅游局開(kāi)發(fā)入境旅游市場(chǎng)的策略，本文提出應(yīng)開(kāi)發(fā)泰國(guó)旅游產(chǎn)品市場(chǎng)，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，推動(dòng)泰國(guó)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷。重點(diǎn)加強(qiáng)及推動(dòng)中