烏魯木齊市居民對“余額寶”風險認知研究.pdf

1、2013年余額寶理財產品的推出，昭示著我國的互聯(lián)網金融時代的到來，各大電商紛紛推出互聯(lián)網理財產品，網絡理財一時間成為社會的熱點話題。但是不可否認的是，余額寶的迅速崛起的同時也存在諸多問題，由于對互聯(lián)網理財產品的監(jiān)管機制的缺乏，余額寶理財也存在著諸多的不確定性及風險。根據認知心理學理論，人們對新事物的認知是一個由感性到理性的過程，那么投資者對于余額寶的認識目前處于一個什么樣的水平，還有哪些不足，應該采取怎樣的手段去降低余額寶的投資風險是亟

2、待解決的問題。
　　在2014年電商對消費者的調查中烏魯木齊市淘寶的用戶注冊率以及支付寶手機終端的使用率都在全國處于比較靠前的位置。但是烏魯木齊市居民對余額寶的風險認知仍然存在不足之處，因此本文通過問卷調查我們將回收的問卷進行統(tǒng)計，經過計算，通過SPASS20.0進行方差分析，結果表明:人們對操作風險的認知程度顯著高于對市場選擇風險、信用風險、政策風險和流動性風險的認知程度(P＜0.05);其次人們對監(jiān)管風險的認知程度顯著高于對信