在線文學商業(yè)模式的轉型.pdf

1、在線文學是時下熱門在線應用之一，產(chǎn)業(yè)架構不斷完善，商業(yè)模式趨近成熟。在線文學的發(fā)展歷經(jīng)了三個基本時期:一是論壇文學問世、原創(chuàng)文學網(wǎng)站的興起，二是盛大文學基于并購一家獨大，三是BAT高調入主在線文學。對應地，其商業(yè)模式也經(jīng)歷了三個基本階段:以在線付費閱讀與在線廣告為主的“媒體式”商業(yè)模式，基于在線文學產(chǎn)業(yè)鏈的“全版權”商業(yè)模式，以內容IP為核心的“泛娛樂”商業(yè)模式。在商業(yè)模式的轉型歷程中，前一階段的商業(yè)模式均是后一階段的子集。
　　

2、在線文學商業(yè)模式的屢次轉型，是由新興媒體平臺商業(yè)模式的基本經(jīng)濟規(guī)則所決定的。最初的“媒體式”商業(yè)模式盈利渠道單一，不僅在線付費閱讀容易遭遇覆蓋競爭，而且基于內容的在線廣告面臨多元競爭，因而其在新興媒體平臺存在天然缺陷。盛大構建的“全版權”商業(yè)模式，是基于在線平臺開展多樣化的服務，力爭多元化的收入，以期打造實現(xiàn)范圍經(jīng)濟、網(wǎng)絡經(jīng)濟的平臺商業(yè)模式，試圖規(guī)避“媒體式”商業(yè)模式的天然缺陷。BAT為應對彼此間的覆蓋競爭，全面重塑商業(yè)模式，其中為奠定