懷化市“大湘西農(nóng)家樂”VI設(shè)計(jì)與應(yīng)用探析.pdf

1、在“農(nóng)家樂”這一新興產(chǎn)業(yè)中導(dǎo)入VI設(shè)計(jì)，對(duì)“農(nóng)家樂”進(jìn)行品牌塑造、經(jīng)營(yíng)理念轉(zhuǎn)化、操作模式創(chuàng)新等方面的研究和實(shí)踐，在全國(guó)來說還是個(gè)較新穎的課題，具有一定的前沿性。本文以VI設(shè)計(jì)理論為基礎(chǔ)，結(jié)合經(jīng)濟(jì)學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、傳播學(xué)、藝術(shù)設(shè)計(jì)、消費(fèi)者行為學(xué)等的相關(guān)理論，從視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與侗民族文化相結(jié)合的角度探討“農(nóng)家樂” 品牌視覺形象建立的基本規(guī)律和方法,并實(shí)際應(yīng)用到懷化市“大湘西農(nóng)家樂”品牌視覺形象的塑造當(dāng)中,融合當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族——侗族的風(fēng)俗民

2、情、建筑風(fēng)格等，深入探索“農(nóng)家樂”的經(jīng)營(yíng)理念、內(nèi)容、形式，以此為載體借用VI設(shè)計(jì)進(jìn)行研究與實(shí)踐，來塑造懷化市本地鮮明獨(dú)特的少數(shù)民族“農(nóng)家樂”品牌，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。全文共分為六個(gè)章節(jié),按照從理論到實(shí)踐的邏輯順序展開論證。首先,在研究國(guó)內(nèi)外“農(nóng)家樂”的現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,從基本概念的解讀開始分析,界定了“農(nóng)家樂”旅游和“農(nóng)家樂”導(dǎo)入VI設(shè)計(jì)的概念,同時(shí)探討了懷化市“農(nóng)家樂”旅游的現(xiàn)狀和發(fā)展的基本原則。其次,通過對(duì)“農(nóng)家樂”導(dǎo)入VI設(shè)計(jì)的概念和意義