獎勵式眾籌創(chuàng)新項目在線信息對網(wǎng)上投資行為的影響.pdf

1、通過互聯(lián)網(wǎng)融資平臺，利用平臺特有的龐大數(shù)量優(yōu)勢，吸引大眾個體付出較小金額的投資，在規(guī)定的時間限制內(nèi)促使項目發(fā)起方快速籌集到目標(biāo)資金額度以投入到發(fā)起的創(chuàng)新項目生產(chǎn)中，這就是當(dāng)下風(fēng)靡全球的眾籌模式。Kickstarter自09年成立以來，截至2016年4月，其項目融資總額已超過20億美元，成功融資項目過10萬，參與投資人數(shù)超過1000萬;而在中國大陸，眾籌網(wǎng)，點名時間及京東眾籌等一系列眾籌網(wǎng)站也陸續(xù)成立，眾籌市場在國內(nèi)迅速擴展。眾籌模式在實

2、踐領(lǐng)域的迅速推廣已經(jīng)吸引了學(xué)術(shù)界對眾籌的關(guān)注。然而，在現(xiàn)有的眾籌領(lǐng)域中理論基礎(chǔ)依然十分薄弱，基于成熟理論的實證研究非常少?；ヂ?lián)網(wǎng)眾籌平臺上，眾籌項目發(fā)起方向投資者展示項目信息，在線投資者在做出投資決策之前會面對這些大量的信息，這些在線信息是如何影響投資者投資行為和投資決策的？這些信息中對投資者投資決策影響程度最高的是哪些信息？在面對不同類別的眾籌產(chǎn)品時，影響投資者投資決策的關(guān)心信息是否一樣？在本研究中，基于成熟的在線行為理論，對這些問題

3、展開探索。
　　基于現(xiàn)有的有關(guān)眾籌融資績效研究的文獻，對國內(nèi)眾籌創(chuàng)新項目融資績效的影響因素進行探討，并利用眾籌網(wǎng)站平臺上的數(shù)據(jù)，對中國式眾籌創(chuàng)新項目融資績效的影響因素進行驗證，探尋眾籌項目的在線信息對眾籌參與者投資決策的影響機制。本研究引用互聯(lián)網(wǎng)研究領(lǐng)域成熟的ELM(Elaboration Likelihood Model)理論模型以及在線口碑理論，計劃從項目投資者（投資方）角度，以創(chuàng)新項目的質(zhì)量信號，在線口碑等構(gòu)念為自變量，以投

4、資者的投資決策為因變量，利用描述性和相關(guān)性分析結(jié)果對其影響性進行驗證。研究發(fā)現(xiàn)中心路徑信息（項目質(zhì)量信號）和邊緣路徑信息（在線口碑）對投資者投資決策有同樣重要的影響，但是在不同類別的眾籌項目情境下，兩條路徑的影響程度不同。在科技類和農(nóng)業(yè)類項目中，中心路徑信息（項目質(zhì)量信號）對投資者投資決策影響遠遠大于邊緣路徑信息（在線口碑），起主導(dǎo)作用;在娛樂類和藝術(shù)類眾籌項目中，邊緣路徑信息（在線口碑）對投資者投資決策的影響要遠遠大于中心路徑信息（項