關(guān)于商業(yè)銀行電子商務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)模式研究——以工商銀行電商平臺(tái)為例.pdf

1、隨著信息技術(shù)的改革與發(fā)展，云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)以及大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)的推廣與運(yùn)用，各行各業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合與蛻變，正在改變著人類(lèi)的消費(fèi)模式以及來(lái)了解未來(lái)的方式方法，互聯(lián)網(wǎng)模式又邁向一個(gè)嶄新的里程碑。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)正在逐步趨向電商化、互聯(lián)網(wǎng)化的目標(biāo)前行，商業(yè)銀行只有突破傳統(tǒng)束縛，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，才能重獲生機(jī)。
　　本論文主要以筆者所供職的工商銀行為案例，具體論述了工商銀行在電子商務(wù)發(fā)展與轉(zhuǎn)型道路上的嘗試和摸索，應(yīng)用SWOT分析方法，對(duì)“融e購(gòu)”

2、在競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅展開(kāi)全面剖析，同時(shí)基于對(duì)4V營(yíng)銷(xiāo)等相關(guān)理論的學(xué)習(xí)與實(shí)踐工作的總結(jié)，努力從商業(yè)銀行電商平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新角度出發(fā)，創(chuàng)新提出有“融e購(gòu)”特色的四大營(yíng)銷(xiāo)模式，即從金融化營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)化營(yíng)銷(xiāo)、全渠道營(yíng)銷(xiāo)、社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)等4個(gè)方面展開(kāi)研究，工商銀行“融e購(gòu)”電商平臺(tái)依托銀行自身的金融服務(wù)特色，數(shù)據(jù)分析挖掘體系，以及廣泛分布的網(wǎng)點(diǎn)、境外分支機(jī)構(gòu)，深入互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)思維，探索可行的商業(yè)銀行電商平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)推廣方案，穩(wěn)步增強(qiáng)商業(yè)銀行電