商業(yè)銀行電商平臺發(fā)展研究——以農(nóng)行的“E商管家”為例.pdf

1、隨著我國利率市場化的推進，銀行對于原先依靠國家政策賺取借貸利差的空間被緊緊收縮，而近幾年互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，使得第三方支付機構慢慢的進入銀行的業(yè)務之中，搶占了大量的市場空間，給銀行未來的業(yè)務帶來了很大的威脅，所以銀行發(fā)展電商平臺已是大勢所趨。然而銀行想向這個全新的領域拓展就必須要克服自身的劣勢。工商銀行、建設銀行、農(nóng)業(yè)銀行等都先后推出屬于自己的電子商務平臺，但每個商業(yè)銀行的運行模式都大不相同。農(nóng)行的e商管家推出B2B和B2C等多種客戶操作

2、模式，構建起集電商、金融、繳費、消費于一體的互聯(lián)網(wǎng)金融生態(tài)圈。
　　對于農(nóng)行的e商管家來說，要面對來自各方的壓力，其中既有同業(yè)競爭也有來自互聯(lián)網(wǎng)電商的競爭。目前銀行所自建的電子商務平臺與其傳統(tǒng)的電商平臺有很大的區(qū)別，比如經(jīng)營理念還有發(fā)展模式。本文首先對電商業(yè)務與傳統(tǒng)金融業(yè)務進行介紹，其次指出銀行發(fā)展電子商務平臺的迫切性，然后主要對農(nóng)行的e商管家平臺進行了宏觀環(huán)境分析和內(nèi)外部環(huán)境的分析。最后結合目前農(nóng)行的e商管家的發(fā)展現(xiàn)狀，討論了商