新媒體時(shí)代河北私家車廣播品牌營(yíng)銷策略研究.pdf

1、近年來，隨著私家車和新媒體的發(fā)展，廣播節(jié)目的受眾和節(jié)目形態(tài)、媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境都發(fā)生了重大變化。以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的新媒體的強(qiáng)勢(shì)來襲正在不斷沖擊和擠壓廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間。在這一背景下，傳統(tǒng)媒體必須改變思路，探索書一條與新媒體融合，共同發(fā)展的道路。
　　論文力求為河北私家車廣播解決其在品牌營(yíng)銷過程中遇到的問題，并提供一套更符合現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的品牌營(yíng)銷方案。本文首先分析了廣播發(fā)展大環(huán)境的變化以及給廣播媒體帶來的改變，進(jìn)而總結(jié)出

2、私家車廣播在新媒體時(shí)代的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)。其次，給出了河北私家車廣播的發(fā)展?fàn)顩r，指出河北私家車廣播目前在品牌營(yíng)銷中存在的問題，并對(duì)問題進(jìn)行剖析。最后，在充分理解品牌營(yíng)銷相關(guān)理論以及對(duì)受眾群體收聽調(diào)查的詳細(xì)分析的基礎(chǔ)上，提出了新媒體時(shí)代河北私家車廣播的品牌營(yíng)銷方案：品牌如何定位、品牌形象塑造如何更鮮明、怎樣通過大型活動(dòng)營(yíng)銷品牌、加強(qiáng)品牌延伸，與新媒體融合拓寬品牌傳播渠道等。
　　對(duì)河北私家車廣播品牌營(yíng)銷策略的研究不僅有助于進(jìn)一步擴(kuò)大河