擬態(tài)環(huán)境視角下的城市旅游形象傳播研究.pdf

1、隨著中國城市的發(fā)展，以旅游業(yè)為代表的第三產(chǎn)業(yè)正在為城市發(fā)展創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，乃至文化效益和社會效益。城市旅游形象是城市文化品牌的縮影，在城市對外推廣旅游的過程中發(fā)揮著“代言人”的作用，已然成為各地打造旅游競爭力的著力點。
　　大眾旅游與大眾傳播緊密相聯(lián)，旅游業(yè)自誕生伊始便離不開各種傳播媒介，特別是隨著新媒體的發(fā)展崛起，其新型傳播特質(zhì)使現(xiàn)代旅游傳播活動出現(xiàn)了新的發(fā)展趨勢，它豐富了傳統(tǒng)傳播媒介的傳播形式和傳播主體，使旅游傳播活動呈現(xiàn)出新的

2、發(fā)展特點。結(jié)合成熟的傳播學(xué)理論對這一過程進(jìn)行審視也就更顯必要。
　　從柏拉圖的“洞穴理論”到李普曼的“擬態(tài)環(huán)境”，這個脫胎于現(xiàn)實世界但存在于媒介世界中的虛擬媒介環(huán)境，啟發(fā)傳播學(xué)界展開不斷深入的探索?？梢哉f，“擬態(tài)環(huán)境”是伴隨著大眾傳播時代的到來而誕生的，有關(guān)它的研究也可不必局限于新聞傳播學(xué)領(lǐng)域。
　　在大眾傳播的新媒體環(huán)境中，開展城市旅游形象傳播時，擬態(tài)環(huán)境的出現(xiàn)是不可避免的，且離不開旅游傳播主體、傳播媒介和傳播受眾的共同參

3、與。在城市旅游傳播中，旅游傳播主體以及旅游傳播受眾借由旅游傳播媒介所進(jìn)行的旅游傳播活動，都促成了“擬態(tài)環(huán)境”的誕生，在這個環(huán)境中，城市旅游形象得以從現(xiàn)實世界中抽象出來，即擬態(tài)環(huán)境下城市旅游形象傳播的符號化過程。借助“編碼-解碼”理論可以更直觀地理解這一抽象過程，即:編碼——城市旅游形象的生成，解碼——城市旅游形象的解讀，反饋——城市旅游形象的再生成。
　　歷史文化名城南京有著豐富的城市形象要素，但城市的形象定位工作起步和展開較晚，

4、城市形象傳播一直廣受社會各界關(guān)注。在擬態(tài)環(huán)境視角下，對南京城市旅游形象傳播進(jìn)行實證分析。南京城市旅游形象傳播中的擬態(tài)環(huán)境主要由傳播主體、傳播媒介、傳播受眾構(gòu)建而成。在此基礎(chǔ)上圍繞南京旅游形象傳播的符號化過程進(jìn)行了研究，首先對旅游傳播主體主導(dǎo)下的城市旅游形象傳播符號特征進(jìn)行了文本內(nèi)容分析，發(fā)現(xiàn)不同類型的旅游傳播主體在傳播過程中，對城市旅游形象的編碼有所區(qū)別，主要體現(xiàn)在編碼動機(jī)、內(nèi)容和類型上。通過分析實地調(diào)查數(shù)據(jù)，可以對旅游傳播受眾在旅游傳

5、播過程中的身份特征進(jìn)行總結(jié)，主要體現(xiàn)在與傳播媒介的互動中，以及對旅游傳播信息的解讀中，最后反映在對旅游城市形象感知的反饋和傳播中。基于以上調(diào)查分析，對南京城市旅游形象傳播特征進(jìn)行了評價，并指出所存在的問題，為提出策略建議提供思路。
　　擬態(tài)環(huán)境下城市旅游形象傳播策略涉及優(yōu)化路徑和長期支撐系統(tǒng)。如果將擬態(tài)環(huán)境形容為一個“生態(tài)系統(tǒng)”，其構(gòu)建離不開傳播主體、傳播媒介和傳播受眾，為實現(xiàn)三者的“生態(tài)循環(huán)”，需要在操作路徑上對這三者進(jìn)行優(yōu)化，