微博環(huán)境下博物館形象傳播研究.pdf

1、博物館形象是博物館重要的“軟資源”，其實(shí)物性、直觀性、廣博性的特征賦予博物館區(qū)別于一般類型文化機(jī)構(gòu)的形象。爭(zhēng)取公眾、社會(huì)的認(rèn)同，博物館形象正逐漸演變成為一種無(wú)形資產(chǎn)，它不僅是社會(huì)公眾對(duì)博物館這一文化機(jī)構(gòu)及其傳播行為的總體印象和評(píng)價(jià)，更是博物館藝術(shù)感召力和文化影響力的重要體現(xiàn)，樹立良好形象成為提高其品牌競(jìng)爭(zhēng)力和推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?br>　　博物館良好形象的樹立，除了倚靠自身的不斷探索和努力，傳播媒介也是不可忽視的重要因素。新媒介環(huán)

2、境下，傳統(tǒng)的博物館信息傳播模式被不斷沖擊，而微博作為信息時(shí)代的產(chǎn)物，社會(huì)影響日益廣泛，已逐漸成為公眾獲取和傳播信息的重要路徑。一方面，微博拓展了博物館形象的傳播渠道，另一方面，微博也實(shí)現(xiàn)了博物館官方機(jī)構(gòu)與公眾的互動(dòng)交流和與社會(huì)資源的對(duì)接，提升了博物館的文化輻射力。如何利用好微博這一媒介平臺(tái)建構(gòu)良好的博物館形象，實(shí)現(xiàn)自身文化價(jià)值的傳播和觀念精神的傳承，成為值得探討的一個(gè)研究課題。
　　基于此，本文關(guān)于博物館形象的微博建構(gòu)與傳播的研究

3、，重點(diǎn)著眼于以下四個(gè)方面：首先，對(duì)博物館、博物館形象等相關(guān)概念進(jìn)行梳理，歸納出博物館形象的構(gòu)成要素以及博物館形象傳播的必要性和意義。其次，結(jié)合傳播學(xué)、形象學(xué)、博物館學(xué)等相關(guān)理論，從實(shí)證的角度，選取五個(gè)具有代表性的樣本微博進(jìn)行抽樣調(diào)查研究，分別從傳播主體、受眾特性、傳播內(nèi)容、語(yǔ)言表達(dá)、媒介形式、界面設(shè)計(jì)等維度展開剖析，揭示了博物館形象寓于微博環(huán)境下傳播的合理性和可行性。第三，從受眾反饋和受眾需求的角度分析博物館微博形象傳播的效果和價(jià)值。第