基于拓展TAM模型的網(wǎng)游虛擬財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)購(gòu)買(mǎi)影響因素研究.pdf

1、在網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)極速發(fā)展的大環(huán)境下，隨著游戲玩家對(duì)角色的資金投入大幅增加，玩家對(duì)游戲中虛擬財(cái)產(chǎn)安全性的關(guān)注度也在顯著提升。筆者發(fā)現(xiàn)，在虛擬財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)的需求如此旺盛的現(xiàn)今，虛擬財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)的保費(fèi)規(guī)模卻并未爆發(fā)式增長(zhǎng)。因此，本文基于消費(fèi)者行為學(xué)模型，試分析出影響網(wǎng)游虛擬財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)購(gòu)買(mǎi)意愿的影響因素。
　　本文定位于創(chuàng)新性的險(xiǎn)種虛擬財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)，先全面解釋了虛擬財(cái)產(chǎn)目前的市場(chǎng)認(rèn)定以及估值的方式，再結(jié)合筆者的調(diào)研分析了網(wǎng)絡(luò)游戲以及虛擬財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)市場(chǎng)發(fā)展的

2、現(xiàn)狀;文章從發(fā)展模式角度切入，結(jié)合消費(fèi)者行為學(xué)的技術(shù)接受模型（TAM），用大量篇幅探索了影響網(wǎng)游玩家購(gòu)買(mǎi)虛擬財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)的投保意愿影響因素，最后進(jìn)行了結(jié)構(gòu)方程模型實(shí)證分析和對(duì)假設(shè)的檢驗(yàn)，并得到結(jié)論。
　　本文發(fā)現(xiàn)玩家的投保意愿除了和初始模型中的感知易用和感知有用成正比例外，在拓展延伸的模型中同玩家的主觀規(guī)范、信任等因素同樣成正比例關(guān)系;但是，投保意愿和感知風(fēng)險(xiǎn)因素成反比例關(guān)系。最后，根據(jù)實(shí)證分析證實(shí)的假設(shè)，本文根據(jù)結(jié)論探討研究對(duì)實(shí)際保