遺址類博物館旅游營(yíng)銷策略研究——以山西地區(qū)為例.pdf

1、在文化旅游業(yè)快速發(fā)展的時(shí)代背景下，博物館作為文化承載實(shí)物而成為文化旅游業(yè)發(fā)展的重要資源。遺址類博物館是博物館的一個(gè)重要類型，根據(jù)2008年下發(fā)的《關(guān)于全國博物館、紀(jì)念館免費(fèi)開放的通知》，其中遺址類博物館的開放將延續(xù)付費(fèi)政策。因此，創(chuàng)新我國博物館管理理念和機(jī)制，積極尋找其與旅游的契合點(diǎn)，以滿足社會(huì)和付費(fèi)公眾對(duì)文化多角度、多方位的需要，是當(dāng)前發(fā)展遺址類博物館旅游的主要任務(wù)。然而在很長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)遺址類博物館的旅游營(yíng)銷功能并不被重視。

2、　　本研究以遺址類博物館和旅游營(yíng)銷理論的運(yùn)用為基礎(chǔ)，結(jié)合當(dāng)下社會(huì)發(fā)展的背景，確定了本文的研究思路和方法，將文化空間理論和營(yíng)銷理論（STP營(yíng)銷戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷組合理論、體驗(yàn)營(yíng)銷理論）運(yùn)用于遺址類博物館旅游營(yíng)銷策略的構(gòu)建中是本文的創(chuàng)新之處。在文章的主體部分以晉祠博物館、祁縣喬家民俗博物館和太原王家峰北齊徐顯秀壁畫墓遺址類博物館和晉國博物館為例，對(duì)山西地區(qū)遺址類博物館旅游營(yíng)銷現(xiàn)狀做了詳細(xì)分析和介紹，總結(jié)歸納出山西地區(qū)遺址類博物館旅游營(yíng)銷的優(yōu)缺點(diǎn)

3、。針對(duì)山西地區(qū)遺址類博物館旅游營(yíng)銷現(xiàn)狀中存在的問題，在旅游市場(chǎng)的細(xì)分與定位、衍生產(chǎn)品的開發(fā)、分級(jí)定價(jià)策略、遺址類博物館與旅行社的合作營(yíng)銷、新型營(yíng)銷方式與手段、創(chuàng)新營(yíng)銷服務(wù)理念、遺址類博物館的旅游體驗(yàn)、淡季營(yíng)銷措施等8個(gè)方面進(jìn)行分析論述，實(shí)現(xiàn)了遺址類博物館旅游營(yíng)銷策略的構(gòu)建，為遺址類博物館的可持續(xù)發(fā)展打下了良好基礎(chǔ)。對(duì)遺址類博物館旅游營(yíng)銷策略的構(gòu)建做了總結(jié)，并對(duì)遺址類博物館在未來的發(fā)展進(jìn)行了展望。在我國大力發(fā)展文化事業(yè)以及文化產(chǎn)業(yè)的背景下