價(jià)值的進(jìn)化-新媒體沖擊下傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型——以《南方都市報(bào)》為例.pdf

1、人類作為群居動(dòng)物，從原始社會(huì)為了生存安全而進(jìn)行交流，到今天交流、傳播已經(jīng)成為人們生活中必不可缺的組成部分。人類的傳播也經(jīng)歷了很多的階段發(fā)展到今天的成熟模式。從第一份報(bào)紙的產(chǎn)生到今天新媒體顯現(xiàn)出獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的勢頭，都見證著人類傳播模式的不斷進(jìn)步與發(fā)展。而新媒體的出現(xiàn)為人類的傳播帶來了翻天覆地的變化，它不僅改變著人們進(jìn)行傳播的方式，同時(shí)也在潛移默化改變?nèi)祟悓π畔⒌男枨?，而這些改變可以通過新媒體對傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)窺見一二。
　　 新媒體的出

2、現(xiàn)，改變了人們對與信息的需求內(nèi)容和需求方式，不可避免的會(huì)對報(bào)紙的存在與發(fā)展產(chǎn)生威脅。本文首先簡潔明了地介紹了新媒體的興起與繁榮發(fā)展的現(xiàn)狀，為文章描繪了一個(gè)事件的背景。新媒體的出現(xiàn)是順應(yīng)時(shí)代和人們的需求而產(chǎn)生的，但不可避免對傳統(tǒng)媒體特別是傳統(tǒng)報(bào)紙帶來了極大的挑戰(zhàn)，突出了新媒體對傳統(tǒng)報(bào)紙受眾的分流，同時(shí)分割了傳統(tǒng)報(bào)紙的廣告盈利。這一系列的挑戰(zhàn)都直接影響了傳統(tǒng)報(bào)紙的生存和發(fā)展，使得一段時(shí)間內(nèi)“報(bào)紙消亡論”此起彼伏。新媒體優(yōu)勢明顯，但是傳統(tǒng)報(bào)紙

3、并不是坐以待斃，它也開始思索如何在新媒體繁榮這個(gè)新的時(shí)代與競爭背景下繼續(xù)發(fā)展。
　　 在描述了新媒體的繁榮發(fā)展現(xiàn)狀之后，本文便開始探索傳統(tǒng)媒體面對新媒體的挑戰(zhàn)的應(yīng)對策略，首先是在社會(huì)進(jìn)化論的視角下樹立了報(bào)紙的發(fā)展路徑。社會(huì)進(jìn)化論把整個(gè)人類社會(huì)類比為自然界，認(rèn)為社會(huì)是在不斷的變化之中的，不斷經(jīng)歷著從低級到高級的發(fā)展過程，而社會(huì)中的事物也是如此，報(bào)紙亦是如此。報(bào)紙的發(fā)展跟隨著社會(huì)發(fā)展的腳步，是順應(yīng)一定社會(huì)環(huán)境的產(chǎn)物。報(bào)紙?jiān)谏鐣?huì)之中，

4、只有不斷進(jìn)化發(fā)展，才能維持生存。新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體而言是挑戰(zhàn)，亦是傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)僖淮芜M(jìn)化的契機(jī)。如何在此背景下演變進(jìn)化，是報(bào)紙進(jìn)一步發(fā)展的藍(lán)海所在。
　　 本文接下來通過對作為案例的《南方都市報(bào)》面對新媒體挑戰(zhàn)后的價(jià)值轉(zhuǎn)型進(jìn)行分析，來驗(yàn)證前文結(jié)論的可行性。文章首先引入了價(jià)值理論，價(jià)值是作為客體對主體需求的滿足，隨著主體需求發(fā)生變化，客體自身也要發(fā)生變化。報(bào)紙的價(jià)值在于其對于民眾信息需求的滿足，但是社會(huì)和時(shí)代總是不斷變化的，人們對

5、于信息的需求也要不斷的變化，這也要求報(bào)紙自身的價(jià)值定位要隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變。作為傳統(tǒng)紙媒代表的《南方都市報(bào)》也是在其發(fā)展過程中不斷進(jìn)化的，他們針對新媒體的軟肋發(fā)力，進(jìn)行自身的進(jìn)化與價(jià)值的轉(zhuǎn)型，企圖突出新媒體的包圍圈，例如，在信息價(jià)值方面，“南都”放棄新媒體具有優(yōu)勢的對于信息量的追求，苛求信息質(zhì)的提升；在娛樂價(jià)值方面，新媒體具有無可比擬的優(yōu)勢，使得“南都”不再企圖在娛樂領(lǐng)域打敗它；而社會(huì)交往價(jià)值，“南都”利用自身信息發(fā)布的權(quán)威性和品牌精神，努力

6、構(gòu)建新時(shí)代的主流媒體，主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，為受眾提供談資與歸屬感。在《南方都市報(bào)》進(jìn)行價(jià)值轉(zhuǎn)型的嘗試過程中，摸索出了兩種應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)的進(jìn)化模式：一是立足傳統(tǒng)報(bào)紙的權(quán)威優(yōu)勢，試圖從“厚報(bào)”到“精英報(bào)”的轉(zhuǎn)變，明確自己的價(jià)值定位，進(jìn)而發(fā)力；另一個(gè)是不斷進(jìn)行自身的進(jìn)化，不斷完善自己，吸收新媒體的價(jià)值優(yōu)勢，完成自身由“單線作戰(zhàn)”到打造全媒體“集團(tuán)軍”的進(jìn)化，提升自己的實(shí)力。
　　 雖然傳統(tǒng)媒體要進(jìn)行價(jià)值轉(zhuǎn)型，才能更好的與新媒體共同繁榮發(fā)

7、展，但是在實(shí)際運(yùn)用中仍然存在一定的問題，比如價(jià)值定位不清等。于是，在文章的最后指出了在傳統(tǒng)媒體進(jìn)行價(jià)值轉(zhuǎn)型過程中存在的問題以及對應(yīng)對策略的分析。如在傳統(tǒng)媒體進(jìn)行價(jià)值轉(zhuǎn)型的過程要更加的注重內(nèi)容的價(jià)值，同時(shí)要增強(qiáng)報(bào)紙的品牌意識，提升自己的品牌精神和品牌影響力等。
　　 傳統(tǒng)媒體在演變進(jìn)化過程中不可避免的發(fā)生了自身媒介價(jià)值的轉(zhuǎn)型，雖然仍然存在問題，但是《南方都市報(bào)》的案例，為今天傳統(tǒng)媒體應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)提出了一種新的可能，為傳統(tǒng)報(bào)紙進(jìn)