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文檔簡(jiǎn)介
1、人類技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了社會(huì)生活方方面面的巨變,尤其是對(duì)于身處時(shí)代前沿的傳媒行業(yè)來(lái)說(shuō),新技術(shù)的發(fā)展使得一大批新興媒體如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)。同時(shí),媒體體制改革不斷深入,媒體融合不可阻擋地?fù)涿娑鴣?lái),傳媒行業(yè)版圖支離破碎,舊的媒體格局正在瓦解,新的傳媒商業(yè)模式正在形成。尤其是以微信、陌陌、Facebook、Twitter等為代表的社交媒體的出現(xiàn)和發(fā)展,極大地改變了傳統(tǒng)媒體的傳播方式和運(yùn)營(yíng)理念。它們不僅使得以往的大眾傳播方式變?yōu)辄c(diǎn)對(duì)點(diǎn)、面對(duì)面的即時(shí)
2、化傳播,也使得傳統(tǒng)媒體“內(nèi)容為王”的運(yùn)營(yíng)理念遭受質(zhì)疑,關(guān)注用戶體驗(yàn)、提升服務(wù)質(zhì)量、打造新聞產(chǎn)品等新興理念得到重視。
社交媒體是一種社交性得到極大提升的新興媒體,具有互動(dòng)化、即時(shí)化、個(gè)性化、碎片化、平臺(tái)化等顯著傳播特征。它的出現(xiàn)對(duì)于傳統(tǒng)媒體,尤其是傳統(tǒng)紙媒來(lái)說(shuō),或是挑戰(zhàn),或是機(jī)遇。就挑戰(zhàn)而言,是指社交媒體以其新技術(shù)和新形式吸引了大量用戶,用戶紛紛涌入社交媒體,廣告客戶也更樂(lè)于在社交媒體上投放廣告,致使傳統(tǒng)紙媒陷入受眾流失、廣告發(fā)
3、行量下滑、盈利難以為繼的境地;就機(jī)遇而言,是指?jìng)鹘y(tǒng)紙媒可以借鑒社交媒體的傳播和運(yùn)營(yíng)理念,發(fā)揮自身固有的權(quán)威性、公信力、專業(yè)性等優(yōu)勢(shì),大力進(jìn)行媒體融合與轉(zhuǎn)型發(fā)展。
本文從探析社交媒體的理論來(lái)源入手,剖析社交媒體的傳播特征,而后分析傳統(tǒng)紙媒與社交媒體之間的競(jìng)合,即傳統(tǒng)紙媒雖然面臨社交媒體的巨大挑戰(zhàn),但也可以抓住機(jī)遇,實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展;并選取傳統(tǒng)紙媒的微信公眾號(hào)作為案例分析,言明傳統(tǒng)紙媒借力社交媒體轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀;最后,基于上述分析,分別從
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