“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下電視平臺公益活動研究.pdf

1、2015年3月5日，李克強總理在十二屆全國人大三次會議的政府工作報告中提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃。自此，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為一項國家戰(zhàn)略，為未來各領域的發(fā)展指明方向?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景下，電視媒體進入融合發(fā)展新時期，平臺型媒體是未來媒介發(fā)展的主流模式。于此同時，全民公益理念的覺醒，互聯(lián)網(wǎng)公益時代的來臨，電視平臺發(fā)揮著越來越重要的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)思維和技術手段為電視平臺公益活動帶來了全新的機遇和挑戰(zhàn)。
　　“互聯(lián)網(wǎng)+”為電視平臺公益活動帶來三個

2、轉變，分別是從傳統(tǒng)公益思維向“互聯(lián)網(wǎng)+”公益思維的轉變;從單一勸捐到各種互聯(lián)網(wǎng)技術應用常態(tài)化;從單打獨斗募資到資源整合平臺化。由此，電視平臺公益活動表現(xiàn)出四個特征，即多元主體跨界合作、形式注重用戶體驗、線上入口便捷多樣、資源配置高效透明。電視平臺公益活動動員機制呈現(xiàn)線上線下聯(lián)動的特征，首先是公益活動議題設置環(huán)節(jié);其次是認同塑造環(huán)節(jié);最后是聯(lián)動整合環(huán)節(jié)。從而實現(xiàn)公益活動動員的目的。
　　本文在借鑒國內(nèi)外電視平臺公益活動經(jīng)典案例的基礎