我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇的內(nèi)容生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)模式研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代科技的快速發(fā)展，媒介融合的步伐推動(dòng)了影視劇藝術(shù)形態(tài)的多樣化變革，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成長(zhǎng)起來(lái)的網(wǎng)絡(luò)自制劇，擁有了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代開(kāi)放、包容的特點(diǎn)。從2008年誕生發(fā)展至今，快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)自制劇成為了互聯(lián)網(wǎng)空間里最流行最受歡迎的藝術(shù)形態(tài)之一，尤其是自2014年至今，隨著制作規(guī)模的逐漸擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)自制劇已經(jīng)從小眾文化藝術(shù)形態(tài)上升為了大眾文化藝術(shù)形態(tài)，在受眾群體中擁有了主流的影響力，以超高點(diǎn)擊量的發(fā)展態(tài)勢(shì)引起了受眾的熱議和業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注，逐漸成

2、為了國(guó)內(nèi)各大視頻網(wǎng)站在差異化發(fā)展轉(zhuǎn)型過(guò)程中的重要力量。
　　本文以2015年和2016年的網(wǎng)絡(luò)自制劇為研究對(duì)象，共分五個(gè)部分進(jìn)行研究，從發(fā)展脈絡(luò)、內(nèi)容生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)模式以及未來(lái)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展幾方面進(jìn)行分析和闡述，結(jié)合典型個(gè)案的分析研究，對(duì)這一發(fā)展時(shí)期網(wǎng)絡(luò)自制劇在內(nèi)容生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)模式方面的新變化和新特征進(jìn)行了歸納和分析。
　　近幾年，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和帶寬發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展逐漸成熟，UGC模式與PGC模式的結(jié)合程度進(jìn)一步加深，共同為網(wǎng)絡(luò)

3、自制劇的內(nèi)容生產(chǎn)提供了助力。除了與傳統(tǒng)影視劇一樣，具備連貫的故事線(xiàn)之外，大數(shù)據(jù)的運(yùn)用使得網(wǎng)絡(luò)自制劇在前期籌備過(guò)程中能夠緊緊抓住用戶(hù)的關(guān)注熱點(diǎn)，選擇制作題材與內(nèi)容，使用戶(hù)參與的程度加深，在網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作過(guò)程中，則充分體現(xiàn)了PGC的生產(chǎn)模式，傳統(tǒng)的和新興的專(zhuān)業(yè)影視制作公司的加入，使網(wǎng)絡(luò)自制劇的質(zhì)量得到保證，同時(shí)近幾年的網(wǎng)絡(luò)自制劇在投資規(guī)模、受眾群體、劇集時(shí)長(zhǎng)和演員陣容等方面也取得了巨大的進(jìn)步，使得網(wǎng)絡(luò)自制劇朝主流化的發(fā)展前景更進(jìn)一步。

4、r>　　作為視頻網(wǎng)站戰(zhàn)略部署的重要內(nèi)容，除了擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)同樣重要。近幾年，網(wǎng)絡(luò)自制劇的商業(yè)廣告植入方式越來(lái)越新穎與多樣，網(wǎng)劇反輸電視臺(tái)的模式越來(lái)越成熟，網(wǎng)絡(luò)自制劇利用社交化的互動(dòng)媒體平臺(tái)，開(kāi)展全方位的營(yíng)銷(xiāo)與多屏聯(lián)動(dòng)模式，同時(shí)推進(jìn)對(duì)網(wǎng)劇衍生品的開(kāi)發(fā)，從而進(jìn)一步推動(dòng)視頻網(wǎng)站的品牌化建設(shè)步伐，實(shí)現(xiàn)視頻網(wǎng)站新的盈利模式。
　　網(wǎng)絡(luò)自制劇的未來(lái)發(fā)展，要重視大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，加強(qiáng)制作團(tuán)隊(duì)的藝術(shù)創(chuàng)作能力，豐富題材內(nèi)容的選擇;拓展宣傳渠