我國網絡自制劇營銷策略研究_1182.pdf

1、分類號：密級：UDC：學號：405001113048南昌大學碩士研究生學位論文我國網絡自制劇營銷我國網絡自制劇營銷策略研究策略研究Thestudyonthemarketingstrategyofchinesewk’sselfmadeTVseries黨同桐培養(yǎng)單位（院、系）：新聞與傳播學院指導教師姓名、職稱：曾光教授申請學位的學科門類：文學學科專業(yè)名稱：傳播學論文答辯日期：2016年5月21日答辯委員會主席：練蒙蒙評閱人：熊茵鄭智斌201

2、6年5月25日摘要I摘要隨著版權費用的急劇飆升和國家出臺的一系列相關政策，國內各大視頻網站為在激烈的市場競爭中謀求更多的發(fā)展機會，借助于互聯(lián)網技術的發(fā)展，頻頻發(fā)力于網絡自制劇，出現(xiàn)了一大批極具代表性的作品，整個網絡自制劇市場呈現(xiàn)出欣欣向榮之勢。包括優(yōu)酷土豆、愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻等在內的知名視頻網站根據互聯(lián)網思維結合自身優(yōu)勢，借助于大數(shù)據分析，從用戶需求角度出發(fā)，在內容、形式以及營銷方式上積極創(chuàng)新，努力打造出更符合觀眾需求的精品自制

3、劇。本文總結歸納國內外相關研究，通過調查法、觀察法以及文獻研究法對我國20122015年各大視頻網站自制劇的發(fā)展情況進行深度分析，并大量閱讀各大視頻網站自制劇相關負責人的訪談錄，獲取第一手資料；通過個案研究的方法對經典案例進行詳細解讀，從而提煉出可供我國網絡自制劇借鑒的實踐經驗。本文共分為五個章節(jié)：第一章節(jié)為緒論部分，界定網絡自制劇的概念，闡明選題背景與意義，梳理國內外相關研究，說明文章研究框架；第二章至第五章為文章的主體部分，第二章通

4、過介紹網絡自制劇的分類、宏觀環(huán)境、發(fā)展進程以及發(fā)展現(xiàn)狀，全面認識網絡自制?。坏谌略敿氷U述國內外優(yōu)秀網絡自制劇播放平臺、代表作品以及營銷特點，為我國網絡自制劇提供營銷模式上的借鑒。第四章主要從宣傳方式、內容、發(fā)行渠道、盈利模式、產業(yè)鏈等這幾個方向進行思考，全面分析國內外網絡自制劇優(yōu)秀的營銷方式；第五章，筆者憑借自身對互聯(lián)網的認知及對國內外網絡自制劇的研究，對我國網絡自制劇市場的未來走向進行預測。關鍵詞關鍵詞：網絡自制?。灰曨l網站；營銷策