寶得適品牌兒童安全座椅鞍山地區(qū)營銷策略研究.pdf

1、2000年以來，我國進(jìn)入汽車高速增長時代，隨之而來的交通安全問題也日益突出，引起了公眾的廣泛關(guān)注。一組公安部發(fā)布的數(shù)據(jù)觸目驚心：我國每年因交通事故有超過1.85萬名14歲以下兒童傷亡，死亡率是歐洲的2.5倍、美國的2.6倍，交通事故已經(jīng)成為14歲以下兒童的第一死因。正確使用兒童安全座椅可以將事故的傷亡率降低70％。但是，我國目前汽車兒童安全座椅使用率仍不足1%。
　　為有效控制交通事故給兒童帶來的傷害，我國切實加強(qiáng)了對兒童安全座椅

2、的政策引導(dǎo)。隨之而來的是，消費者的安全意識逐漸提高，而作為發(fā)展中國家的中國，人口眾多，兒童所占比例巨大，兒童安全座椅的市場潛力很大，眾多兒童安全座椅品牌來競爭這個市場，因此兒童安全座椅行業(yè)競爭日益激烈。通過有效的營銷手段，迅速占領(lǐng)市場份額，對各個安全座椅品牌尤為重要。本文以寶得適品牌為研究對象，運用市場營銷理論，對寶得適品牌兒童安全座椅鞍山地區(qū)營銷策略進(jìn)行研究。全文共分為六章。第一章為緒論，介紹論文研究的背景和意義；國內(nèi)外研究綜述；本文

3、的研究構(gòu)架及主要內(nèi)容；研究思路與方法。第二章是市場營銷相關(guān)理論概述，包括市場營銷概念界定；STP理論、市場營銷4P理論和市場營銷其他相關(guān)理論。第三章是寶得適品牌簡介，包括寶得適品牌概況、寶得適品牌兒童安全座椅產(chǎn)品介紹以及寶得適品牌的定位。第四章是寶得適品牌兒童安全座椅鞍山地區(qū)營銷環(huán)境分析，對宏觀、微觀環(huán)境以及 SWOT進(jìn)行系統(tǒng)的分析。第五章是寶得適品牌兒童安全座椅鞍山地區(qū)營銷存在的問題分析。第六章是寶得適品牌兒童安全座椅鞍山地區(qū)營銷策略