北京市購物中心打造強勢品牌研究.pdf

1、近些年來，隨著我國經(jīng)濟水平和人民群眾生活水平的不斷提高，我國零售業(yè)的發(fā)展呈迅猛態(tài)勢。在零售業(yè)發(fā)展的過程中，消費者的消費特點出現(xiàn)了顯著變化，即消費者去進行購物的次數(shù)由于社會節(jié)奏加快的原因呈現(xiàn)下降趨勢，因此消費者現(xiàn)在越來越追求消費效率的提高，而在目前我國零售業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀中，購物中心這種新興的零售業(yè)態(tài)由于其區(qū)域面積大以及能夠給消費者提供一站式購物服務的優(yōu)點，在近幾年中得到了快速的發(fā)展，尤其是在經(jīng)濟發(fā)達的東部城市當中，購物中心的數(shù)量呈增長之勢，

2、與此同時，購物中心產(chǎn)業(yè)內(nèi)的競爭也日趨激烈，數(shù)量眾多的購物中心在發(fā)展過程中出現(xiàn)了良莠不齊的現(xiàn)象。目前的現(xiàn)實情況是，商業(yè)地產(chǎn)投資商并不十分注意購物中心自身的品牌打造和品牌建設工作，如果這種情況持續(xù)下去，將十分不利于我國購物中心的發(fā)展，甚至將會直接制約零售業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。由于北京市購物中心在近十幾年來取得了數(shù)量上的迅速增長，比較具有代表性，因此本文以北京市市內(nèi)的購物中心為重點，首先探討購物中心為何打造強勢品牌，其次分析購物中心在打造強勢品牌中